Современные маркетинговые стратегии продвижения образовательных услуг в условиях цифровизации
Аннотация
В статье анализируются современные подходы к маркетингу образовательных услуг в условиях цифровизации. Автор рассматривает особенности применения маркетинговых инструментов и технологий продвижения в образовательной сфере, а также влияние цифровых коммуникаций на имидж и конкурентоспособность вуза. В исследовании акцент сделан на опыте отечественного университета UIB (University of International Business) и зарубежных образовательных платформ. Показано, как цифровой маркетинг способствует не только привлечению абитуриентов, но и повышению качества педагогического взаимодействия. Представлены аналитические выводы и рекомендации для образовательных учреждений Казахстана.
Ключевые слова: маркетинг образовательных услуг, цифровизация, продвижение, вуз, UIB, коммуникации, педагогика.
Содержание не найдено
Список литературы
1. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2021.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2020.
3. Егорова Н.А. Маркетинг образовательных услуг в условиях конкуренции. – М.: ИНФРА-М, 2019.
4. Володина Т.В. Цифровой маркетинг в образовании: стратегии и инструменты. – СПб., 2022.
5. Писарева С.А. Педагогический потенциал маркетинговых коммуникаций. – Алматы, 2021.
University of International Business (UIB) — один из ведущих частных вузов Казахстана, активно внедряющий digital-инструменты продвижения образовательных услуг. Цель маркетинговой стратегии UIB — укрепление бренда университета как практико-ориентированного, современного и международного вуза. UIB применяет комплексную digital-стратегию, включающую использование социальных сетей (Instagram, TikTok, Telegram, LinkedIn), продвижение через реальные истории студентов и выпускников, проведение онлайн-мероприятий и видео-маркетинг. По данным отдела маркетинга UIB (2024), вовлечённость аудитории в Instagram выросла на 43%, а количество заявок через онлайн-платформу увеличилось на 21%. Особенностью UIB является включени