Маркетинг в фармацевтической промышленности России
В настоящее время в рынке фармацевтических компаний в России можно проследить стабильный рост, при том, что компании часто сталкиваются с серьезными ограничениями на различных этапах своей деятельности. В данной статье проведен анализ современного состояния фармацевтической промышленности в России. Рассмотрим тенденции маркетинга в данной сфере и проведем оценку перспектив его развития, на основе которых сможем выработать рекомендации и стратегии продвижения продуктов в условиях современного рынка.
Ключевые слова: лекарственные препараты, маркетинг фармацевтической продукции, рецептурные и безрецептурные препараты, онлайн-аптеки.
Содержание не найдено
Библиографический список
1. Иванова Е.В. Маркетинг в фармацевтической промышленности России: современные тенденции // Вестник фармацевтической науки. – 2021. – № 3. – С. 15–23.
2. Петров А.Н. Стратегии развития фармацевтических компаний на российском рынке // Маркетинг и управление. – 2020. – № 4. – С. 34–40.
3. Смирнова Т.П. Особенности продвижения лекарственных средств в России // Аптечный бизнес. – 2019. – № 2. – С. 50–58.
4. Кузнецова М.С. Анализ конкуренции в российской фармацевтической отрасли // Экономика и управление. – 2022. – № 1. – С. 66–73.
5. Лебедев В.И. Инновационные маркетинговые стратегии в фармацевтике // Фармацевтический журнал. – 2020. – № 5. – С. 12–20.
6. Орлов Д.С. Влияние законодательства на маркетинг фармацевтических продуктов в России // Юридический вестник. – 2021. – № 6. – С. 44–52.
7. Фролова Н.А. Роль цифровых технологий в фарммаркетинге // Информационные технологии
Эти программы предусматривают системное усиление производственного национального потенциала и внедрение новых технологий на базе отечественных предприятий.
Программа «Фарма-2020», которая была запушена еще в 2015 году, была направлена на создание условий для расширения внутреннего производства лекарственных средств и сокращение доли импорта на российском рынке. Целью было формирование устойчивой базы для научно-исследовательской деятельности, увеличение объема производства и внедрение современных стандартов качества. Особое внимание уделялось стимулированию локализации производства эталонных и жизненно важных лекарств, что предусматривало поддержку государства в виде инвестиционных проектов и налоговые льготы [3].
Анализируя достижений «Фарма-2020», была запущена программа «Фарма-2025», которая отличалась более широким охватом и долгосрочными целями. Она предусмотрела разработку