Упаковка, как часть корпоративной культуры: история, многообразие видов. Проявление в современных тенденциях графического дизайна
ВВЕДЕНИЕ
Упаковка – неотъемлемая часть любого продукта, будь то продукты питания, косметика, электроника или товары повседневного спроса [1]. Дизайн упаковки это прежде всего разработка форм и оформление упаковки в соответствии со стратегией и фирменным стилем бренда. Разработка самой формы предмета, оформление этикетки, они и складываются в понятие «дизайн упаковки».
Актуальность. Влияние дизайна упаковки невозможно переоценить, ведь оно формирует первое впечатление о продукте и бренде. Потребители ежедневно сталкиваются с огромным количеством предложений в магазинах, поэтому упаковка играет ключевую роль в процессе выбора и покупки товаров. Для конкурентоспособности продукта и бренда, упаковка должна быть: современной, удобной, понятной для потребителя, привлекающей внимание и запоминающейся, ведь в наше время большой выбор продуктов и услуг, поэтому бренду необходимо бороться за внимание потребителя и быть конкурентоспособным.
Цель курсовой работы заключается в исследован
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ИСТОРИЯ УПАКОВКИ, КАК ЧАСТИ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ, МНОГООБРАЗИЕ ВИДОВ 5
1.1 Исторические корни упаковки: от древности до индустриализации 5
1.2 Влияние индустриализации на эволюцию дизайна упаковки 7
1.3 Упаковка как отражение корпоративной культуры в XX веке 10
1.4 Вывод по первому разделу 12
2. ИССЛЕДОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ТЕНДЕНЦИЙ В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ УПАКОВКИ 14
2.1. Влияние дизайна упаковки на потребительские предпочтения и восприятие бренда 14
2.2. Основные тенденции в графическом дизайне упаковки 20
2.3. Вывод по второму разделу 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
Библиографический список 26
ПРИЛОЖЕНИЕ А Дизайн упаковки до XXI века 28
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Современные тенденции в дизайне упаковки 31
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Дизайн упаковки: образ, графика, конструкция. Проектирование серии: учебно-методическое пособие / редколлегия: С.В. Курасов [и др.]; Московская государственная художественно-промышленная академия им. С.Г. Строганова; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации. сМосква: МГХПА им. С.Г. Строганова, 2020 — 63 с.
2. Д.В. Мордвинцев, З.В. Мордвинцева, К.Ф. Пармон. Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии. Учебно-методическое пособие. М. : МГХПА им. С.Г. Строганова, 2020. — 122 c.
3. История развития упаковки от древности до современности // WellSklad.ru / — URL: https://wellsklad.ru/blog/istorija-razvitija-upakovki-ot-drevnosti-do-sovremennosti (дата обращения: 19.04.2025).
4. Кока-кола // Википедия. [Электронный ресурс]: URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BA%D0%B0-%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0 (дата обращения: 02.05.2025).
5. Очерк по истории литографии в России [Текст] / В. Я. Адарюков. — Санкт-Петербург : Аполлон, [1912]. — 75 с.
6. Воробьева, О.И. Особенности конструирования упаковки: Учебное пособие: практикум [Электронный ресурс] / О.И. Воробьева. – Челябинск: ОУ ВО «Южно-Уральский технологический университет», 2021. – Режим до
7. От напыщенной роскоши до строго минимализма — Дизайн // [Электронный ресурс] /vc.ru. URL: https://vc.ru/design/ (дата обращения: 04.09.2025).
8. Дизайн упаковки Coca-Cola и его история //[Электронный ресурс] URL: https://www.designf.ru/inform/view/dizayn
Вместе с продолжавшимися развиваться технологиями производства, компании, которые стремились к созданию своего личного имиджа и бренда, породили многообразие видов и дизайна упаковки, которые отражали корпоративную культуру, направления дизайна и условия производства упаковки в XX веке.
Производители осознали важность брендинга, ведь потребители покупают не просто товары, а выбирают их на основе ассоциаций и эмоций. Например, компании «Coca-Cola» и «Campbell's Soup» создали не просто логотипы, а построили целые истории вокруг своих брендов, что позволило им создать не просто имидж, но и заполучить лояльность покупателей.
Рассмотрим упаковку как часть корпоративной культуры на примере той же компании «Coca-Cola».
С момента своего появления в конце XIX века Coca-Cola использовала уникальный дизайн бутылки, который стал символом бренда [8]. Изогнутая форма бутылки, известная как "контурная бутылка", была разработана в 1915 году и с тех пор