Принципы дизайна печатной рекламы, стили и разработка макетов, шрифтовое и художественное оформление
Введение
Реклама – это неотъемлемая часть современного мира.Посредством рекламы можно продать товары, превратить их в денежные средства, а также ускорить и успешно завершить процесс оборота средств на уровне предприятия или фирмы. Эта самая эффективная стратегия изменения поведения потребителей, привлечения внимания к товарам для создания благоприятного образа предприятия или компании. Неотъемлемым атрибутом рыночной экономики является реклама.По мере того как владелец большого магазина или небольшого ларька захочет расширить свой бизнес, он вряд ли будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он сделает красивые ценники на товаре, красиво оформит витрины, и вывесит яркие рекламные объявления с бойкими сведениями о товарах.Следовательно, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность и рекламу для увеличения торгового оборота.
Содержание
Введение…………………………………………………………………… 3
Глава 1 История возникновения и развития рекламы………………….. 4
1.1 Реклама в государствах Древнего мира………………………. 4
1.2 Развитие рекламы в Западной Европе и США……………….. 7
1.3 Реклама в России……………………………………………….. 7
Глава 2 Основы разработки рекламных объявлений и текстов………... 10
2.1 Печатная реклама, компоненты дизайна рекламы…………... 10
2.2 Художественное и шрифтовое оформление рекламных объявлений………………………………………………………………… 16
Заключение………………………………………………………………… 23
Список использованной литературы ……………………………………. 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. М., 1988. С. 105.
Волкова В.В. «Дизайн рекламы». М., 1999
Володеева В.Н. и др. «Основы психологии торговой рекламы». Л., 1983
Голованова, М. А. Роль и место рекламы в современном социуме / М. А. Голованова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 13.2 (147.2). — С. 5-7.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. Серия «Высшее образование». Москва: Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2004. - 320с.
Маяковский В. В. Поли. собр. соч. М., 1959. Т. 12. С. 57.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Овчаренко. М.: Аспект Пресс, 2006г.
Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 13-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. - 548с.
Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие /Л.В. Подорожная. - 2-е изд., стер. - М.: Издательство «Омега - Л», 2012. - 344с.: ил.
Сенека. Нравственные письма Луциллию. М., 1977. С. 93.
Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. М.: Смысл, 1994. С. 53.
Феофанов О. А. США: реклама и общество. М., 1974. С. 50.
Школьник Л. С., Тарасов Е. Ф. Язык улицы. М., 1977. С. 5.22
Древние люди использовали для рекламы простые способы. Первыми рекламными сообщениями, дошедшими до нашего времени считаются египетские папирусы, в которых сообщалось о продаже раба. Его текст гласил: “Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность”. Папирус хранится в Британском музее. Некоторые современные исследователи даже считают одной из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, обнаруженной в развалинах древнего города Мемфиса: “Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения” . Однако оперативность рекламы, исполненной на камне и металле, весьма низка по сравнению с настенной рекламой.Гораздо более распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. У исследователей античности эти тексты именуются граффити (от ит. graffito — нацарапанный). В Древней Греции и Риме рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа.