Пути применения технологий искусственного интеллекта в интернет-маркетинге
Аннотация. Статья посвящена применению технологий искусственного интеллекта в интернет-маркетинге. Рассмотрены возможности ИИ для персонализации контента, автоматизации рекламных кампаний и анализа поведения пользователей. Анализируются основные пути внедрения искусственного интеллекта, включая чат-боты, генерацию контента и таргетированную рекламу. Отмечены ограничения и риски использования нейросетей. Сделан вывод о необходимости сбалансированного подхода для эффективного и безопасного применения ИИ в маркетинговой практике.
Ключевые слова: искусственный интеллект, интернет-маркетинг, ИИ, таргетированная реклама, чат-боты, персонализация, автоматизация маркетинга.
Содержание не найдено
Список литературы
1. Влияние искусственного интеллекта на маркетинг: перспективы и возможности // Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики». 2025. - URL: https://marketing.hse.ru/blog/vliyanie-iskusstvennogo-intellekta-na-marketing/ (дата обращения: 21.01.2025).
2. Измайлова, А. А., Солдатова, А. В., & Будрин, А. Г. Применение искусственного интеллекта в цифровом маркетинге компании: анализ кейса. Российский журнал менеджмента. – 2025. – №23(2). – С. 332–350.
3. Крючкова Д. П., Тульчинская А. Т., Передерий М. В. Использование искусственного интеллекта в маркетинге предприятий fashion-индустрии / Весенние дни науки ИнЭУ : сборник докладов Международной конференции студентов и молодых ученых (Екатеринбург, 17–20 апреля 2024 г.). — Екатеринбург : Издательство Издательский Дом «Ажур», 2024. — C. 389-391
4. Молчанова Р. В. Инновации в интернет-маркетинге // Международный научно-исследовательский журнал. – 2023. - № 4 (154). – С. 1-4.
5. Речанская А. Как искусственный интеллект заменит рутинные процессы в интернет-маркетинге в 2026 году. 2025. – URL: https://www.sostav.ru/blogs/278699/72275 (дата обращения: 21.01.2025)
6. National Science and Technology Council. Artificial Intelligence is a computerized system that exhibits behavior that is commonly thought of as requiring intelligence
Способность ИИ работать с неструктурированными массивами информации создаёт условия для выявления рыночных тенденций, прогнозирования спроса, оценки эффективности маркетинговых кампаний и принятия управленческих решений на основе данных. Виртуальные ассистенты используются для круглосуточного взаимодействия с клиентами, предоставления консультаций, решения возникающих вопросов и выполнения транзакционных операций.
Автоматизация процессов создания и размещения рекламных материалов, настройки таргетинга и распределения рекламных бюджетов способствует росту результативности маркетинговых кампаний и снижению издержек. Применение искусственного интеллекта позволяет прогнозировать изменения рыночной конъюнктуры, оценивать результаты маркетинговой деятельности и своевременно корректировать стратегии продвижения. Дополнительно ИИ используется для оптимизации контент