Пути повышения эффективности использования спортивного наследия (на примере АО «Лужники»)
Аннотация: В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты повышения эффективности использования спортивного наследия на примере деятельности Олимпийского комплекса «Лужники». Особое внимание уделено экскурсионному направлению как инструменту интеграции спортивного, культурного и туристического потенциала мегаполиса. На основе анализа финансово-экономических показателей за 2021–2025 гг. выявлены ключевые тенденции развития экскурсионного отдела комплекса, его роль в формировании дополнительной выручки и социально-культурного эффекта. Показано, что диверсификация услуг, развитие корпоративных программ, внедрение цифровых каналов продаж и взаимодействие с городскими туристическими структурами способствуют росту социально-экономической результативности деятельности объекта. В работе предложены направления дальнейшего повышения эффективности управления спортивным наследием, включающие внедрение проектного подхода, расширение событийной составляющей, развитие образовательных туров и создание комплексных туристских продуктов на базе олимпийской инфраструктуры. Сделан вывод о необходимости системного подхода к управлению объектами спортивного наследия как важнейшими элементами городской экономики и культурного пространства.
Ключевые слова: спортивное наследие, эффективность управления, туризм, экскурсионная деятельность, социально-экономическая эффективность, АО «Лужники», спортивная инфраструктура, ивент-менеджмент.
Содержание не найдено
Список листературы:
1. Обложкина Д.А. Управление физкультурно-спортивной организацией: учеб.пособие / Д. А. Обожина ; М-во образования и науки Рос.Федерации, Урал. федер. ун-т. — Екатеринбург : Изд-во Урал.ун-та, 2017. — 76 с. ISBN 978-5-7996-2151-3
2. Филиппов, С. С. Менеджмент физической культуры и спорта : учебник для вузов / С. С. Филиппов. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 251 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-18078-7.
3.Экскурсионный центр — официальный сайт АО «Лужники». Доступ: https://www.luzhniki.ru/activities/ekskursii/
Именно интеграционная модель реализуется сегодня в деятельности АО «Лужники», где экскурсионный отдел выступает важным элементом в системе устойчивого развития предприятия.
Экскурсионный отдел АО «Лужники» был создан в рамках программы по развитию несоревновательной деятельности и позиционируется как центр культурного и туристического притяжения. Его основными задачами являются организация экскурсий по территории олимпийского комплекса, развитие событийного и корпоративного туризма, проведение образовательных программ и обеспечение взаимодействия с туристическими агентствами.
По данным консолидированного бюджета доходов и расходов, в