Прагматический эффект рекламного дискурса (на примере слоганов из рекламы китайской автомобильной промышленности)
Аннотация. Рекламный текст ввиду тематического разнообразия и ценности с точки зрения функциональной продуктивности привлекает внимание в качестве объекта лингвистического наблюдения. Лексика и семантика рекламного дискурса гармонично и гибко видоизменяются согласно социальным вызовам и современным трендам. Рекламные тексты отличаются от иных жанровых текстов, поскольку имеют собственный стиль и специфику. В данной статье предпринята попытка исследования одного из актуальных вопросов современной лингвистики, касающегося прагматического эффекта рекламного дискурса, основанного на имплицитном речевом воздействии базовой составляющей рекламного дискурса – слогана. Выявлены лингвостилистические особенности и прагматические функции языка рекламных текстов китайской автомобильной промышленности. Концепция языка рекламного текста предполагает содержание прагматически обоснованных техник и механизмов словообразования. Актуальность выбранной темы обусловлена устойчивым ростом продаж автомобилей китайских брендов на российском рынке.
Ключевые слова: реклама; рекламный дискурс; слоган; знак; семиотика; прагматика; прагматический эффект; речевое воздействие; коммуникация.
Список источников
1. Белоусова Н.П. Основные характеристики слогана как субжанра современного российского рекламного дискурса: автореф. дисс. к. филол. н. Самара, 2006. 24 с.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение. Изд-е 8-е, доп. СПб.: ТРИЗ-ШАНС; Бизнес-пресса, 2007. 406 с.
3. Журавлев А.Л., Павлова Н.Д. Психологическое воздействие. Механизмы, стратегии, возможности противодействия. М.: Ин-т психологии РАН, 2012. 366 с.
4. Кузнецова Г.Н. Структура и семантические особенности языка американской рекламы (прагматика рекламного текста): дисс. к. филол. н. М.: 1984. 183 с.
5. Медведева Е. Основы рекламоведения. М.: РИП-Холдинг, 2003. 262 с.
6. Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М.: ГеллаПринт, 2002. 27 с.
7. Морозова И.Г. Слагая слоганы. М.: РИП-Холдинг, 2001. 100 с.
8. Пирогова Ю.К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования (на материале рекламных и PR-сообщений) // Проблемы прикладной лингвистики: сб. статей. М.: Азбуковник, 2001. С. 209-227.
9. Салтыкова М.С., Турбина О.А. Принципы организации рекламного слогана // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия «Лингвистика». 2012. № 2 (261). Вып. 14. С. 50-54.
10. Самойлова М.М. К вопросу о понятии «информатив» в рекламном дискурсе // Филологические этюды: сб. науч. ст. молодых учёных. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2001. Вып. 4. С. 237-239.
11. Степанов Ю.С. Основы языкознания. М.: Просвещение, 1966. 271 с.
12. Ван Нинь. Содержательно-языковые особенности слоганов русских и китайских рекламных текстов автомобильной тематики // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2011 [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/soderzhatelno-yazykovye-osobennosti-sloganov-russkih-i-kitayskih-reklamnyh-tekstov-avtomobilnoy-tematiki (дата обращения: 22.08.2025).
13. Значение эмблем китайских автомобилей: символика и философия брендов [Электронный ресурс]. URL: https://kitajcar.ru/blog/znachenie-emblem-kitajskih-avtomobilej-simvolika-i-filosofiya-brendov/ (дата обращения: 20.09.2025).
Для этого создателям рекламы необходимо обеспечить экспрессивность, оригинальность, краткость и узнаваемость рекламного слогана, с которым впоследствии будет ассоциироваться товар. Таким образом, имеет место явление «языковой игры».
Исследователи феномена рекламы подчёркивают особую роль языковой игры в формировании потребительского поведения. По мнению Г.Н. Кузнецовой, «представляя собой систему особым образом организованных языковых и неязыковых знаков, рекламный текст оказывает мощное воздействие на людей, формируя их взгляды, привычки, образ жизни, поведенческие стереотипы и т.д.» [4, с. 13]. Аналогичную позицию занимает и зарубежный исследователь Джеффри Лич, характеризуя язык рекламы как «функционально-заряженный язык». Соглашаясь с мнением исследователей, можно отметить, что рекламное сообщен