Особенности функционирования таргетированной рекламы в социальных сетях
Введение
Масштабное развитие цифровых технологий обуславливает возрастающую роль рекламы в сети интернет. По данным IAB Russia Digital Advertisers, доля расхода средств компаний на производство и размещение рекламы в интернете в настоящее время составляет порядка 33%. На втором месте по популярности в системе интернет-рекламы занимает таргетинг в социальных сетях. Таргетированная реклама ориентирована на определенные сегменты потребительской аудитории, потенциально заинтересованной в конкретных видах товаров и услуг. Таргетированная реклама позволяет донести информацию не только до заинтересованных пользователей, но и выявить динамику изменений их вкусов и предпочтений, что жизненно необходимо для дальнейшей рекламной практики и создания различных проектов.Таргетированная реклама учитывает различные характеристики пользователей, и поэтому специалисты в процессе размещения рекламы учитывают параметры, связанные с социальным, экономическим, культурным, географическим и т.д. положением потенциальных покупателей товаров или услуг компании. Интерес к таргетированной рекламе в социальных сетях усиливается год от года, а поэтому исследование ее особенностей и возможностей оказания влияния на аудиторию представляются на сегодняшний день актуальными.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение3
1. Особенности трагетированной рекламы в социальных сетях
1 Назначение и специфика таргетированной рекламы
2 Отличие таргетированной рекламы от других видов рекламы в интернете
Практические аспекты реализации таргетированной рекламы
1 Выбор социальной сети для запуска рекламы
2 Ретаргетинг в таргетированной рекламе
Заключение
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Берников А. Таргетированная реклама: виды, цели, каналы, принципы работы и функции [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.URL: https://abernik.ru/blog/targetirovannaya-reklama-vidy-czeli-kanaly-princzipy-raboty-i-funkczii//(Дата обращения: 27.01.2023)
2. Кожемякин Е.А., Ловягина В.Г. Таргетированная реклама в социальных сетях: поиск эффективных семиотических моделей // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2020. - № 5. С.3 – 27.
3. В чем разница между контекстом и таргетингом [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.URL: https://trafficcardinal.com/post/v-chiem-raznitsa-miezhdu-kontiekstom-i-targhietinghom/(Дата обращения: 27.01.2023)
4. Морозова Г.А. Анализ рынка таргетированной рекламы в сети интернет /В сб. Экономика, управление, право в XXI веке. Межвузовский сборник научных трудов. - Самара, 2022. С. 107-115.
5. Петрова А.А., Кузнецова О.А. Место таргетированной рекламы в интернет – маркетинге /В сб. инновационные исследования: проблемы внедрения результатов и направления развития. Сборник статей Международной научно-практической конференции. – М.: 2019. С. 112-119.
6. Плотникова Е.В., Хмелькова Н.В. Таргетированная реклама как инструмент интернет – маркетинга // Вестник Гуманитарного университета. - 2022. - №1. С. 8-14.
7. Популярные соцсети: что изменилось в 2023 году [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.URL: https://gb.ru/blog/populyarnye-sotsseti/(Дата обращения: 27.01.2023)
8. Термин: Ретаргетинг [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.URL: https://promopult.ru/library/%D0%A0%D0%B5%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/(Дата обращения: 27.01.2023)
Термин «таргетированная реклама» пришел в русский язык из английского. В переводе «target» означает цель, а сама реклама может быть дословно воспринята как целевая. Как и любая другая реклама таргетированная реклама имеет свой главной целью позиционирование товаров и услуг с целью получения компанией прибыли. Непосредственная цель таргетированной рекламы заключается в оказании воздействия на целевую аудиторию, которая заинтересована в предложении рекламодателя. Заинтересованные лица осуществляют спонтанные или запланированные покупки. Многое здесь будет зависеть от товара, возраста, экономического и социального положения пользователей социальных сетей.Социальные сети в настоящее время владеют большим массивом данных о пользователях, включая их интересы и предпочтения. Интересы пользователей позволяют направить адресные рекламные предложения. Востребованность рекламы в социальных сетях высока, также, как и ее результативность.