Конкурсы и розыгрыши как элемент рекламной стратегии организации (на примере компании MSI)
ВВЕДЕНИЕ
В наше время многие современные компании применяют в своей рекламе такие приёмы, как розыгрыши и конкурсы. С появлением в нашей жизни сети интернет и, да и в связи с развитием интернет-торговли большой вклад внесла пандемия короновирусной инфекции. От этого можно заметить развитие и социальных сетей в обыденной жизни, которое позволило маркетологам использовать данные методы продвижения товаров и услуг еще более активно. Ужесточение конкуренции на рынке повлияло на разработку стратегий маркетинга в направлении роста продаж и удержания рынка компаниями.Исходя из этого, растет интерес к нетрадиционным средствам рекламы, также увеличение заинтересованности объясняется ожесточением конкуренции среди производителей и уменьшением доверия потребителей к традиционным формам продвижения товара.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ............................................................................................3
ГЛАВАI.Основные аспекты проведения конкурсов и розыгрышей в современных условиях
1.1 Понятие и виды конкурсов и розыгрышей......................................
1.2 Правила проведения конкурсов и розыгрышей в рекламе.............
1.3 Роль конкурсов и розыгрышей в рекламной политике организации................................................................................................
ГЛАВА II.Особенности проведения конкурсов и розыгрышей на примере компании «Micro-starinternational»...........................................
2.1 Организационная характеристика «Micro-Starinternational»..........
2.2 Анализ эффективности проведения конкурсов и розыгрышей на примере компании «Micro-Starinternational»..........................................
2.3 Разработка предложений по совершенствованию составляющей рекламной коммуникации на примере компании
«Micro-Starinternational»..........................................................................
Заключение...............................................................................................
Библиографический список ...................................................................
СПИСОК
1. Шейнова, В. В. Методы эффективного продвижения товаров и услуг в современных условиях / В. В. Шейнова // Молодежные Забайкальские социологические чтения : Материалы VI Всероссийской научно-практической конференции, Чита, 09 декабря 2021 года / Ответственный редактор В.Н. Лаврикова. – Чита: Забайкальский государственный университет, 2021. – С. 71-75. – EDN ACJDAV.
2. Дубровина, М. А. Средства BTL-рекламы и их роль в процессе продвижения / М. А. Дубровина, Я. А. Ленько // Труды Братского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2014. – Т. 1. – С. 139-142. – EDN SZTKUH.
3. Гайдай, В. О. Совместные BTL-мероприятия как инструмент маркетинга взаимоотношений / В. О. Гайдай // Современный вектор: мировая экономика, менеджмент и маркетинг : сборник трудов международного научно-практического форума, Омск, 27–29 апреля 2016 года. – Омск: Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, 2016. – С. 449. – EDN UDJTCI.
4. Коробкова, Н. А. Классификация инструментов продвижения в интернет-маркетинге / Н. А. Коробкова, Е. В. Байкова // Аллея науки. – 2018. – Т. 3. – № 6(22). – С. 1028-1031. – EDN XULOBN.
5. Колеснева Е. П. Рекламная деятельность / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. - М.: ТетраСистемс, 2016. - 156 с
6. Леонид Старостин. vc.ruleonidstarostin7. Гайдай, В. О. Совместные BTL-мероприятия как инструмент маркетинга взаимоотношений / В. О. Гайдай // Современный вектор: мировая экономика, менеджмент и маркетинг : сборник трудов международного научно-практического форума, Омск, 27–29 апреля 2016 года. – Омск: Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, 2016. – С. 452. – EDN UDJTCI.
8. Терских, М. В. Специфика объекта позиционирования и продвижения как основа концепции событийного мероприятия / М. В. Терских, М. Е. Струкчинская // Социально-экономические явления и процессы. – 2020. – Т. 15. – № 1(108). – С. 13-20. – DOI 10.20310/1819-8813-2020-15-1(108)-13-20. – EDN PVDCRD.
Конкурс - вид BTL-мероприятия с вероятной выгодой, направленный на привлечение внимания к компании, её бренду и деятельности в целом, а также на установление и развитие эмоциональных взаимосвязей с целевой аудиторией.
Розыгрыш — это стимулирующая рекламная акция. Такая акция может проводиться с целью повысить продажи, лояльность потребителей или узнаваемость бренда. Так же конкурс может использоваться как инструмент SMM-продвижения, направленный на увеличения числа подписчиков. У компаний есть два способа разыграть подарки: стимулирующая рекламная акция и публичный конкурс. Разница в целях:Стимулирующая рекламная акция — проводится, чтобы повысить продажи, лояльность покупателей, узнаваемость бренда. Например, магазин разыгрывает пять телефонов среди тех, кто купил ноутбук. Цель — повысить продажи ноутбуков.