Изучение теории потребительского поведения и ее развития
Введение
При процессе своей жизнедеятельности человек должен принимать пищу, покупать себе одежду, сохранять свое здоровье, иметь достойное жилище, то есть удовлетворять различные потребности. Потребности человека практически ненасытны, поскольку их никогда нельзя полностью выполнить, их всегда что то ограничивает: земля, труд, капитал. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределить имеющиеся ресурсы так, чтобы максимально удовлетворить свои потребности. Удовлетворить свои потребности человек может используя различные блага и ресурсы. Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Не секрет, что денежные доходы оказывают непосредственное влияние на спрос, а цены, в свою очередь - на количество покупаемых товаров. Это влияние хорошо прослеживается через особенности потребительского поведения, которое предприниматель должен учитыв
Содержание
Введение 3
1. Теория потребительского поведения 4
1.1 Сущность теории потребительского поведения 4
1.2 Поведение потребителей и потребительский выбор 5
2. Модель покупательского поведения. Характеристики, влияющие на покупательское поведение 8
2.1. Процесс принятия решения о покупке 11
2.2. Бюджетные ограничения и покупательная способность 13
Заключение 14
Список использованной литературы 16
Список используемой литературы
1. Микроэкономика: учебник / Под ред. проф. Ю.В. Тарануха, Д.Н. Землякова. - М.: КНОРУС, 2010.-320 с.
1. Экономика. Учебник, 3-е изд./ Под ред. Д-ра экон. Наук проф. А. С. Булатова – М., 2003
2. Поведение потребителей: учебное пособие / Ильин В.И. - Питер , 2007. - 536 с.
3. Экономическая теория: учебн. пособие / под ред. Игнатовой Т.В./Васильев П.П. - Ростов н/д: СКАГС, 2007. - 279с.
6. Носова С.С. Экономическая теория. - М.: ВЛАДОС, 2003. - 520 с.
7. В. И. Ильин «Поведение потребителей» Сыктывкар, 1998
8. Энджел Д. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение
Предпочтения покупателя являются субъективными. Субъективными также являются и оценки полезности каждого выбираемого блага. Но выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, он ограничен также ценой выбираемых продуктов и его доходом. Так же как и в масштабах экономики ресурсы индивидуального потребителя ограничены.
По существу, теория поведения потребителя - это теория потребительского выбора. В основе потребительского выбора покупателя лежат его предпочтения. При этом предполагается, что этот выбор представляет собой лучшую комбинацию благ (или потребительский набор) из всех возможных комбинаций. Лучшую в том смысле, что этот потребительский набор приносит покупателю наибольшую полезность.
2 Модель покупательского поведения. Характеристики, влияющие на покупательское поведение
Ежедневно п