Инновационный маркетинг на предприятии
Введение
Главным направлением совершения экономического роста и повышения качества жизни в реальном мире становиться развитие инновационной деятельности. На данный момент в высокоразвитых странах 70-82% прироста валового внутреннего продукта приходится на долю новых знаний, реализуемых в инновационных технологиях производства и управления.
1. Международный маркетинг-менеджмент : курс лекций с пакетом учебно- методической поддержки // под общ. ред. проф. В.И. Черенкова. Изд. 2-е, перераб. Ростов н/Д : Феникс, 2011. 605 с.
2. Армстронг Г. Основы маркетинга, 4-е европейское издание /Пер. с англ. М. : ООО «И.Д. Вильямс», 2012. 1200 с.
3. Траут Дж. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. СПб: Питер, 2010. 336 с.
4. Капустина Л.М. Маркетинг партнерских отношений в контексте эволюции маркетинговых концепций // Государственное управление и менеджмент организаций в информационной экономике. Сб. науч. статей. Екатеринбург: Изд-во УрГЭУ. 2009. 274 с. 100 экз.
5. Краснова В. Семь нот менеджмента. М.: Изд-во ЭКСМО. 2012. 656 с.
6. Маджаро С. Международный маркетинг. М.: Международные отношения,2008. 264 с.
7 Любимова Н. Г. Оптимизация распределения финансовых ресурсов в задаче перспективного развития производственно – технологического комплекса // Менеджмент в России и за рубежом. 1998. № 4. с.78 – 87.
Инновационный маркетинг предполагает концепцию традиционного маркетинга, следуя которой фирме необходимо все время модернизироваться. Инновационный маркетинг имеет социальную целенаправленность. Главными ее видами рассматриваются стратегическая и оперативная (тактическая) составляющие.Стратегический маркетинг исследует широкое определения рынка в целом, проектирует приемлимую маркетинговую концепцию, взяв в учет все средства компании, спроса рынка. Компетентные рекламные фирмы и продуктовые продавцы, анализирует и пользуются каждой возможностью, которая может увеличить уровень продаж.Тактический маркетинг занимается оборотом ресурсов внутри компании.