Особенности восприятия рекламы в современных социокультурных условиях
Актуальность темы исследования обусловлена ростом воздействия рекламы на жизнь современного общества и необходимостью изучения этого влияния. Рекламная активность, возникнув вместе с первыми практиками обмена произведенными продуктами, сопровождала общество на каждых стадиях его формирования, приобретая разные формы и оказывая на него колоссальное воздействие. Особенность рекламы состоит в том, что она как форма социальной коммуникации содействует передаче важного опыта в виде моделей социально-психологического, а также потребительского поведения. Посредством образования поведенческих установок членов общества рекламное объявление способствует хранению и передаче ценностей культуры, а также «стандартов» нашей жизни. Именно она стала структурным компонентом культуры и инструментом социокультурного воспроизводства. Реклама активно участвует в формировании потребностей людей, их мировоззрения и во многом определяет поведение в обществе. Важным фактором, который делает тему исследования актуальной, является сам факт рекламы как феномена. Реклама видоизменяется и развивается под воздействием внешнего мира.
СОДЕРЖАНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ УСЛОВИЯХ
1.1. История возникновения и развития рекламы……………………………………
1.2. Психологические особенности восприятия рекламы…………………………..
1.3. Новая философия рекламы……………………………………………………….
2. ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ РАЗЛИЧНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ ГРУПП
2.1. Культура и традиции в рекламе………………………………………………….
Не найдено
Первые рекламные тексты, которые отдаленно напоминают современную рекламу появились в Древней Греции и Древнем Египте. Объявления были просты по содержанию и носили информационный характер. Размещали такую рекламу, в основном, на камнях и папирусах. Более распространенными считались рекламные объявления, нанесенные краской или нацарапанные на стенах. В Древнем Риме специальные стены для рекламы имели свое название- «амбусы».В содержании такой рекламы чаще всего были объявления: о продаже рабов, скота, информация о предстоящих гладиаторских боях. Правители распоряжались вывешивать в людных местах, на стенах или специальных досках новости светской жизни и решения сената. Таким образом информируя население о текущих событиях. Такой способ информирования распространялся путем «сарафанного радио», то есть слухами и рассказами горожан друг другу. В рекламных объявлениях помимо текста, могли присутствовать изображения традиционные для того времени. Например, образ учителя, который наказывает розгами ученика, указывал, что речь в объявлении об образовательном учреждении, то есть школе.