Реклама в системе интегрированных коммуникаций
Введение
Важность работы актуальна по той причине, что в наши дни концепция интегрированных коммуникаций представляет собой совокупность креативных структур, которые взаимодействуют между собой и отдельными социальными системами для возникновения, передачи и усвоения информации, для влияния на выбор и разум потребителей и формирования имиджа компании.
Как же появились интегрированные коммуникации? В одно время у рекламистов появились новые задачи – информирование покупателя о товаре и образование у данного покупателя мотивации к приобретению данного товара. Создались некоторые отрасли маркетинговых инструментов в купе с коммуникацией, затем появился интернет. Появление интернета можно считать конечной точкой в развитии интегрированных коммуникаций. Он побуждает пользователя к обоюдному взаимодействию в данной среде и к росту личностных потребностей у индивида. ИМК — безусловно, плодотворная концепция, которая развивалась в течение последнего десятилетия и приспосабливалась к изменяющ
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Сущность и структура интегрированных коммуникаций. 5
1.1. Сущность интегрированных коммуникаций в рекламной деятельности. ... 5
1.2. Эффективность, цели и средства интегрированных коммуникаций. 7
Глава 2. Реклама как инструмент коммуникации. 8
2.1. Специфика рекламной коммуникации. 8
2.2. Роль рекламы в системе ИМК. 9
Заключение 10
Источники 11
Источники
1. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. - 5-е междунар. изд. -СПб.: Питер, 2003. - 800 с.
2. Ф. И. Шарков. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход). М.: Трикста, 2006.
3. Огилви, Д. О рекламе / Д. Огилви. — Москва: Эксмо, 2006. — 232 c.
4. Дмитриева Е.В. Маркетинг: учеб. пособие / 10. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс /
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб, 2001. - 864 с.
6. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс]: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. 3-е изд., перераб. и доп. М. : Издательство «Юрайт», 2017. 363 с. (дата обращения: 10.01.2023)
Можно выделить четыре главные фактора развития ИМК как главной дисциплины продвижения сегодня:
Возможность — эксперты постоянно ищут свежие возможности для продвижения бренда/товара/услуги/продукта, и поэтому в обиходе маркетологов накопился и продолжает собираться огромный запас средств, каналов, инструментов.
Необходимость — раздельные каналы коммуникации, используемые для продвижения бренда/товара/услуги/продукта, ужасно функционируют абсолютно на любом из существующих сегодня рынков. Профессионалы вынуждены использовать сразу несколько каналов, чтобы достигнуть своих целей. Например, если раньше промоакции в магазинах были самостоятельным инструментом, то теперь они практически не функционируют без использования Digital (промосайт) и SMM (Social Media Marketing — связь с социальными сетями) инструментов.
Позиционирование — применение