Aнтикoррупционная рeклама как поликoдовый тeкст
Введение
Аннотация: Статья посвящена сравнительному анализу особенностей китайской и русскоязычной антикоррупционной рекламы как поликодовых текстов. Коррупцию мы встречаем во всех сферах жизни, она является объектом активного исследования в таких сферах, как психология, социология и юриспруденция. Aнтикоррупционная реклама является уникальным средством распространения ценностей через интернет и СМИ.
Список литературы:
Вместе против коррупции // Международный молодежный конкурс социальной антикоррупционной рекламы. URL : www.anticorruption.life/ (дата обращения: 28.12.2019).
Пищальникова В. А. История и теория психолингвистики. М. : МГЛУ, 2005. Ч. 1. 296 с.
Пэй Ц. Антиценность ‘коррупция’ / ‘腐败’ как фрагмент языковой картины мира русских и китайцев. М., 2019. 236 с.
Сонин А. Г. Понимание поликодовых текстов: когнитивный аспект. М.: ИЯ РАН, 2005. 220 с.
Сонин А. Г. Моделирование механизмов понимания поликодовых текстов : дис. ... д-ра филол. наук. М., 2006. 323 с.
People.cn. URL : opinion.people.com.cn/GB/8213/49132/ (дата обращения: 28.12.2019).
一人不廉，全家不圆. URL : tsjw.cnts.gov.cn/Disp.Aspx?ID=2742&ClassID=80 (дата обращения: 28.12.2019).
Особого внимания требует к себе поликодовый текст, функционирующий в пространстве рекламы. Его поликодовый характер связан с богатыми возможностями, которые имеет взаимодействие различных семиотических систем с точки зрения оказания воздействия на потребителя рекламы и потенциально рекламируемых товаров и услуг. А. Г. Сонин определяет “поликодовый текст” “специфическое произведение, возникшее на основе взаимодействия в едином графическом и смысловом пространстве гетеолгенных составляющих (изобразительной вербальной)”. В. Н. Степанов отмечает, что поликодовый текст может представлять собой “сложную семиотическую систему, компоненты которой могут иметь самостоятельную коммуникативную нагрузку и выполнять комплементарную функцию по отношению к коммуникативной задачей всего текста”. Поликодовые тексты чаще всего применяются в интернете, новостях, в кинематографе, на телевидении, в видеоклипах и дальше по списку и практически всегда- это поликодовая реклама. Поликодовый характер рекламных текстов создает условия для их максимально эффективного воздействия на потенциального потребителя товаров, и услуг, и стимулирование его покупательской активности. Все перечисленные аспекты весьма актуальны в создании и восприятии текстов социально важной антикоррупционной рекламы в силу необходимости их высокого прагматического эффекта.