Брендбук как руководство для бренд менеджера
Введение
С точки зрения современной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией, не все товары могут долго оставаться на вершине технического совершенства. Нужно дать им индивидуальное и неповторимое значение, наделить их теми или иными ассоциациями и образами, приписать им многоуровневую значимость - только так они будут хорошо продаваться и вызывать эффективную привязанность к себе.Не стоит недооценивать роль торговых марок в формировании имиджа компании на рынке и ее конкурентоспособности. Прежде всего важность брендов состоит в том, что они обеспечивают самые первые точки дифференциации между конкурентными предложениями.Это означает, что хороший или плохой маркетинг в области бренда может самым активным образом повлиять на успех всей компании, поэтому для успешного ведения бизнеса необходимо разработать маркетинговую стратегию.В настоящее время многие предприятия работают в условиях, когда происходит быстрое развитие и изменение рынков и усиливается конкуренция.
Содержание
Введение
Глава 1. Понятие бренда и брендбука
1 Бренд и его элементы
2 Брендбук, его определение и составляющие
3 Процесс формирования стратегии управления активами бренда
Глава 2. Определение и сущность бренд-менеджмента
1 Понятие, особенности бренд-менеджмента и его основные концепции
2 Бренд менеджер: функции и обязанности
Глава 3. Бренд-менеджмент в современной инновационной экономике
1 Брэндинг и инновации
2 Влияние инновационной экономики на брэнд-менеджмент. Турбоэффект в брэнд-менеджменте
Заключение
Список литературы
Список литературы
Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2020. - 440 с. Добротворский, И. Л. Маркетинг. Эффективные технологии. Учебное пособие / И. Л. Добротовский. – М.: Издательство ПРИОР, 2022. – 464 с.
Аакер, Д. А. Стратегическое рыночное управление / Д. А. Аакер. - 7-е изд. - СПб.: Питер, 2019. - 496 сГрызлов, Б. Н. Инновационный путь / Б. Н. Грызлов. – М.: Финстатинфор, 2020. – 301 с.
Маркетинг. Большой толковый словарь / Под общ. ред. А.П. Панкрухина. - М.: Омега-Л, 2008. - 261 с.
Ермилов, Н. Н. Малый инновационный бизнес: проблемы и перспективы / Н. Н. Ермилов.– Мн.: БГЭУ, 2020. – 415 с.
Ламбен, Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - 2-е издание. - СПб.: Питер, 2021. - 720 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2010. - 736 с.
Келлер, К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. О. Келлер. - М.: Вильямс, 2019. - 704 с.
Капферер, Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж. Н. Капферер - М.: Вершина, 2020. - 448 с.
Корзун, А. В. Эволюция бренда / А. В. Корзун. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).- М.: ВНИИПИ, 2019.- 127 с.
Муромкина И. Особенности использования брендбука на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- 2020.- № 1.- С. 69 –75.
Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить: Рос. особенности продвижения торговой марки и упр. ею // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва.- 2020.- № 5.- С. 169 – 181.
Йохимштайлер, Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендбука Э. Йохимштайлер. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2019. – 265 с.
Домнин, В. Н. Брендбук: новые технологии. 2-е изд / В. Н. Домнин. – СПб.: Питер, 2021. – 658 с.
Кумбер, С. Брэндинг / С Кумбер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2018. – 563 с.
Бренд-менеджмент - это процесс создания бренда, отличающийся от брендбука тем, что под брендбуком понимается процесс коммуникаций уже созданного бренда с внешней средой. Процесс создания бренда, прежде всего, включает в себя поиск исключительности, особенности, уникальности, которые могут проявляться в названии, визуальной составляющей, форме упаковки и в уникальном торговом предложении.Бренд-менеджмент базируется на формировании отличительных черт торговой марки в сознании потребителя. Именно уникальная особенность того или иного бренда выделяет его среди сотни и тысяч аналогов. Выявить, сформировать, донести УТП бренда до конечного потребителя — первичная задача разработчика бренда. Бренд-менеджмент — процесс создания бренда, основанный не просто на профессиональных навыках и умениях, но и на знаниях особенностей потребительской психологии.Успешное создание сильного бренда ещё не означает, что на этом работа бренд-менеджера заканчивается. Конкуренция в рыночных условиях делает процесс обновления брендбука практически бесконечным. Бренд – это явление динамичное и подверженное опасности относительно быстрого разрушения. Конечно, как верно указывают Эл Райс и Джек Траут в своей знаменитой книге «Маркетинговые войны», раскрученная торговая марка обладает значительной инерцией и имеет возможность совершить ошибку. Однако, если вовремя её не исправить, то конкуренты непременно обратятся к целевым аудиториям с более привлекательным обращением. Рыночная конкуренция делает проблему управления брендами не менее важной, чем их создание. История брендбука знает много примеров, как долгожительства, так и удивительного краха, казалось бы, незыблемых брендов.