Интеграция нейросетевой алгоритмизации в «Яндекс директ»: тенденции контекстной рекламы в условиях цифровых трансформаций
Аннотация: в современном мире нейросети значительно меняют подход к контекстной рекламе, повышая её эффективность и точность стратегии. Алгоритмы машинного обучения, используемые на платформах размещения контекстной и медийной рекламы, глубоко обрабатывают большие объемы данных, включая информацию из различных источников. Кроме того, данные алгоритмы нейросетей способны предсказывать поведение пользователей. Это позволяет создавать высоко персонализированные рекламные предложения, которые наиболее точно соответствуют интересам и запросам целевой аудитории, что ведет к повышению коэффициента конверсии и снижению затрат на привлечение клиентов. Интеграция данных из CRM-систем и социальных сетей обеспечивают многоуровневый анализ, позволяя рекламодателям использовать сложные стратегии для оптимизации кампаний. Данная статья направлена на исследование интеграции нейросетевой алгоритмизации в «Яндекс Директ», а также анализ ее влияния на текущие тенденции в области контекстной рекламы. Автор рассмотрит, как нейросетевые механизмы обеспечивают автоматизацию и персонализацию рекламных процессов крупнейшей платформы размещения контекстной рекламы, а также оценит результаты применения новых решений для рекламодателей и конечных пользователей.
Ключевые слова: нейросети, алгоритмы машинного обучения, контекстная реклама, Яндекс Директ, цифровой маркетинг.
Содержание не найдено
ЛИТЕРАТУРА
1. Что такое контекстная реклама и как она работает // Яндекс Директ. База знаний [Электронный ресурс] – URL: https://direct.yandex.ru/base/articles/kontekstnaya-reklama-chto-eto (1 сентября 2024). Дата обращения: 10.10.2024.
2. Якупов Б.И., Гаврилова С.А. Общение с искусственным интеллектом как форма метакоммуникации: Медиа и власть: власть медиа? : сборник материалов Всероссийской научно-образовательной конференции с международным участием (Казань, 15 мая 2024 г.). – Казань: Издательство Казанского университета, 2024 – 392 с. C.264–269.
3. О Яндекс Директе // Директ. Справка [Электронный ресурс] – URL: https://yandex.ru/support/direct/. Дата обращения: 11.10.2024.
4. Цветкова Л. А. Технологии искусственного интеллекта как фактор цифровизации экономики России и мира // Экономика науки. Т. 3. № 2. С. 126–144.
5. Малыгина Ю.П. Нейронные сети: особенности, тенденции, перспективы развития // Молодой исследователь Дона. – 2018. – №5(14) С. 79–82.
6. Фаустова К.И. Нейронные сети: применение сегодня и перспективы развития // Территория науки. 2017. №4. C. 83–87.
7. Автоматическая корректировка спр
В условиях изменений подходов к настройке и запуску рекламных компаний с использованием нейросетей, а также нарастания конкуренции на рынке, исследование данных процессов становится особенно актуальным не только для профессионалов в сфере маркетинга, но и для исследователей, стремящихся к более глубокому пониманию современных трендов в цифровой рекламе.
Актуальность обусловлена тем, что «искусственный интеллект – новая формирующая часть реальности, которая все еще активно изучается c различных аспектов» [2, с. 266]. Яндекс Директ — «единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях» [3]. Она является одной из крупнейших и, на данный момент, основных площадок по запуску контекстной рекламы на поиске и на сайтах партнеров Рекламной сети, которая