Результативность инструментов продвижения в сфере грузовых автомобилей
ВВЕДЕНИЕ
В XXI век Интернет должен развиваться и рассматриваться не только как средство коммуникации, но и как инструмент маркетинга. К тому же, данный канал позволяет реализовать ряд задач по продвижению: привлечение потенциальных покупателей; взаимодействие с новыми деловыми партнерами и повышение лояльности реальных клиентов.
Особенно важным является продвижение компании, предоставляющей дорогостоящие услуги и товары, как «М7 Трак». Такой вид интернет-маркетинга позволяет привлечь новых покупателей и сформировать доверие у реальных клиентов, даже несмотря на высокий уровень цен. В этом случае Интернет является оптимальным средством для коммуникации с клиентами и целевой аудиторией. Любая организация сталкивается со сложной конкурентной средой и, как следствие, они используют самые высокоэффективные методы продвижения своих услуг.
Актуальность работы обусловлена тем, что для многих владельцев компаний в сфере грузовой техники Интернет остается неосвоенной территорией. Владельц
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ…………………………………6
1.1. Сущность понятия продвижения……………………………………………6
1.2. Основные инструменты продвижения организации в Интернете……..15
ГЛАВА 2. РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ В СФЕРЕ АВТОТЕХНИКИ 42
2.1. Продвижение в сфере автотехники………………………………………42
2.2. Практика использования продвижения в Интернете (на примере компании «M7 TRUCK»)…………………59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. 72
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………. 74
ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………….....83
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Официальные материалы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. От 08.03.2019) [Электронный ресурс]. // КонсультантПлюс : справ.правовая система.. Версия Проф. Электрон.дан. М., 2022.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 18.03.2019, с изм. от 03.07.2019) [Электронный ресурс]. // КонсультантПлюс : справ.правовая система. Версия Проф. Электрон.дан. М., 2022.
3. Налоговый кодекс Российской федерации от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 29.09.2019, с изм. от 31.10.2019) [Электронный ресурс]. // КонсультантПлюс : справ.правовая система. Версия Проф. Электрон.дан. М., 2022.
Статьи и монографии
4. Амирова Д.Р. Преимущества использования инструментов интернет-маркетинга для современных компаний / Д.Р. Амирова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018. – № 2. – С. 14-17.
5. Артамонова О.В. Актуальность использования digital-инструментов при продвижении продукта на современном рынке / О.В. Артамонова // Молодой ученый. – 2017. – № 10 (144). – С. 184-187.
6. Бельских И.Е. Институциональные основы рекламы и паблик рилейшнз фирмы в современной экономике / И.Е. Бельских // Экономический анализ: теория и практика. 2013. – № 36. – С. 16– 24.
7. Будько Д.В. Интернет-маркетинг и оценка эффективности web-сайта / Д.В. Будько // Вестник МИДО БНТУ. – 2017. – № 3. – С. 1-4.
8. Васин А.С. Интернет-маркетинг на авторемонтных предприятиях / А.С. Васин, М.В. Васин // Финансовая аналитика: проблемы и решения. – 2010. – № 18. – С. 55-58.
9. Еграшин А.В. Интернет-маркетинг: мифическое существо, пожирающее реальные средства / А.В. Еграшин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 3. – С. 76–80.
10. Интернет-маркетинг за 55 минут. – М. : Intage Digital Agency, 2012. – 51 с.
11. Исаншина Т.Н. Социальные сети - перспективный инструмент управления имиджем фирмы / Т.Н. Исаншина // Лингвокультурология. – 2012. – № 6. – С.45 -48.
12. Катаева Т.М. Международный Интернетмаркетинг: проблемы и перспективы / Т.М. Катаева, Е.А. Гороховская // Вестник Таганрогского института управления и экономики. – 2015. – № 2(22). – С. 77-79.
13. Князева В.А. Подходы к формированию имиджа организации в эпоху цифровизации / В.А. Князева // Развитие менеджмента: сборник трудов конференции. – Орел: Орловский государственный университет им. И.С. Тургенева, 2019. – С. 282-288.
14. Коротков А.В. Разновидности интернет-рекламы: характеристика и классификация / А.В. Коротков, Р.В. Кузнецов // Маркетинг. – 2008. – № 3(100). – С. 74-82.
15. Кравчук М.Н. Комплексное онлайн-продвижение - путь к лидерству на рынке / М.Н. Кравчук // Интернет-маркетинг. – 2013. – № 5. – С. 262-268.
16. Лочан С. А. Этапы разработки стратегии продвижения продукции в социальных сетях / С.А. Лочан, Д.В. Федюнин // Транспортное дело России. – 2016. – № 4. – С. 29-32.
17. Русанова И.В. Место веб-сайта в формировании визуального образа организации / И.В. Русанова, С.В. Горбунов // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2017. – № 13. – С. 1103-1105.
18. Санин М.К. Эффективность блоггинга как маркетингового инструмента / М.К. Санин // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». – 2016. – № 2. – С.107-112.
19. Спирчагова Т.А. Интернет-продвижение: инновации в управлении коммуникациями / Т.А. Спирчагова // Вестник Чувашского университета. – 2014. – № 1. – С.196-200.
20. Томилова М.В. Модель имиджа организации / М.В. Томилова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 1. – С. 65-70.
21. Тростинская И. Р.
Преимущество социальных сетей по интересам заключается в их уникальности. Такие сети образуются для общения пользователей, объединенных общими интересами. Они представляют собой концентрированную целевую аудиторию для компаний, товары или услуги которых актуальны для аудитории сети. В этом смысле сети по интересам являют собой логическое завершение процесса эволюции тематических форумов. В качестве примера можно привести российскую социальную сеть собаководов «Догстер». Помимо баннерной рекламы, рекламодатели имеют возможность размещать рекламные статьи, спонсировать мероприятия и участвовать в рассылке новостей. Для посетителей работает биржа щенков, есть доска объявлений, блоги и тематические 19 форумы, регулярно организуются выставки собак. Вс