Функциональные особенности русского языка в сферах современной коммуникации (рекламный дискурс)
Введение
Аннотация: целью данной статьи является установление основных параметров рекламного дискурса, без раскрытия которых его сущность не может быть адекватно выявлена. Эмпирическим материалом послужили рекламные тексты. Основная цель рекламных текстов заключается в формировании у адресатов не только при помощи вербальных, но и внеязыковых средств желания купить рекламируемый продукт. Поэтому необходим анализ рекламного дискурса как с позиции теории антропоцентризма, так и выполняемых им функций, реализации которых не в последнюю очередь способствует механизм манипуляции.
Не найдено
Если рассматривать иронию в рекламных текстах, то ее целью является оживление и подключение чувство юмора читателя и потенциального покупателя. Общеизвестный факт: юмор располагает и раскрепощает.Например: «Скучно без конкурентов...»(слоган сети магазинов «Кухни России» или же «Не Швейцария. А все равно надежно»(девиз рекламной компании коммерческого банка «Межрегиональный почтовый банк»)Олицетворение является творческим способом действительности в вербальных текстах и других знаковых системах. При создании современных рекламных обращений прием олицетворения используется часто и разнообразно. Среди отечественных специалистов его впервые проанализировала Ю. К. Пирогова, использовавшая термин «повышение степени одушевленности объекта». Например: любит цвет, не любит перхоть (слоган шампуня Head&Shoulders. Стойкий цвет); Знает, как победить боль(слоган лекарственного средства Нурофен Форте)В рекламных текстах нередко используется сравнение. Оно представляет собой сопоставление объектов и явлений по каким-либо сходным. Использование в рекламных текстах явных (открытых) сравнений с конкурентами является очень нежелательным: откровенное принижение чужого товара может грозить судебным разбирательством. Поэтому в рекламе начали использовать скрытые сравнения, которые, на первый взгляд, как бы только излагают преимущества товара, но при этом утверждают, что он «единственный», «уникальный», «сверхновый», «новинка», «первый», «революционный» и т.п. Таким образом создается представление о неповторимости товара, рядом с которым все остальные подобные товары просто теряются. Например: Новый утюг от «Филипс» создает больше пара, гарантируя превосходный результат; «Ахмад». Крепкий, как кофе; утренний чай «Английский завтрак», роскошный «Английский полдник» и восхитительный чай «Эрл Грей» с бергамотом составляют превосходное трио, в котором учтены все нюансы самого взыскательного, утонченного вкуса.