Исследование организации маркетинговой деятельности современного предприятия (на примере НП ЗАО «Электромаш»)
Введение
Актуальность темы исследования. В условиях динамичного развития социально-экономических взаимодействий в условиях глобализации мирового рынка для современных компаний актуализируется необходимость совершенствования маркетинговой деятельности. Роль современного маркетинга заключается в том, что он должен привести в соответствие создание товаров и услуг с высоким спросом, как на внутреннем, так и на внешних рынках укрепить конкурентную позицию фирмы. Усилия маркетинговой службы должны быть направлены на создание такого ассортимента товаров и услуг, который бы соответствовал актуальному общественному спросу. Возрастание конкуренции, глобализация и активное развитие международного бизнеса привели к необходимости скорейшего внедрения современных элементов маркетинга в практику работы предприятия.
Оглавление
Введение 3
Глава 1.Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия6
1.1.Сущность и типы маркетинговой деятельности предприятия6
1.2.Основные цели, принципы и функции системы маркетинга 9
1.3.Маркетинговые коммуникации как инструмент повышения результативности деятельности предприятия........................12
Глава 2. Оценка финансово – хозяйственной деятельности НП ЗАО «Электромаш»15
2.1. Общая технико экономическая характеристика предприятия15
2.2. Оценка показателей эффективности деятельности предприятия...............18
2.3.Оценка показателей прибыли и рентабельности предприятия .........25
Глава 3. Организация маркетинговой деятельности НП ЗАО «Электромаш»33
3.1. Исследование маркетинговой деятельности предприятия33
3.2. Внедрение некоторых элементов маркетинг контролинга на заводе 40
3.3. Пути совершенствования маркетинговой деятельности на заводе ...........47
Заключение53
Не найдено
Современный маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по анализу рынка, формированию и стимулированию спроса, учету рыночных факторов на всех стадиях производственного процесса, рационализации, продвижения товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, контроллингу, рекламной и международной деятельности. Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции, с другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций (к числу наиболее важных относятся: комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, разработка мероприятий для более тесного удовлетворения существующих потребностей, планирование и осуществление сбыта, воздействие на организацию и управление производством). Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокупности представляют собой сущность маркетинга. Маркетинг – неотъемлемый и обязательный элемент подготовки экономистов, специалистов по управлению. Он тесно взаимосвязан с внутрифирменным управлением, его эволюция серьезно меняет систему управления. В этих условиях бывает практически невозможно разделить маркетинг и управление, маркетинг и производство – эти функции все более и более соединяются.