Планирование цены на предприятии
Введение
Планирование цен на продукцию – одна из важных и актуальных тем на сегодняшний день. На основе исследований факторов, влияющих не только на ценовую политику предприятия, но и на его деятельность в целом, обеспечиваются выбор направления в ценообразовании, подходах к определению цен на изделия, оказываемых услугах с целью увеличения объемов реализации товарооборота, повышении производства, укреплении рыночных позиций предприятия.
Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление. В условиях рынка ценообразование представляет собой процесс, подверженный воздействию многих факторов.
Сущность планирования цены заключается в том, что предприятие должно стремиться спрогнозировать такой уровень цен, который обеспечивал бы максимальный объем дохода при оптимальном объеме выпуска продукции и достигнутом уровне издержек производства.Планирование цены является этапом процесса планирования продаж.
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты планирования цен на продукцию предприятия
1.1 Сущность цены как экономической категории
1.2 Ценообразование как фактор конкурентоспособности предприятия
1.3 Методы планирования цен на продукцию предприятия
2. Планирование цен продукции на предприятии ОАО "Молоко Бурятии"
2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия. Основные технико-экономические показатели
2.2 Анализ факторов, влияющих на ценообразование
2.3 Методика планирования цен на продукцию предприятия
2.4 Планирование стратегий ценообразования предприятия
Заключение
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Бочкарев И.И., Быков В.А. Стратегический маркетинг. – Москва: "Проспект", 2022.
2. Васюхин О.В. Основы ценообразования. – Санкт-Петербург: СПбГУ ИТМО, 2010.
3. Вахрушина М.А. Стратегический маркетинг. – Москва: "Омега", 2022.
4. Глицкий А.Б. Стратегический маркетинг. – Москва: "Финансы и статистика", 2022.
5. Есипова В.Е. Цены и ценообразование. – Санкт – Петербург: "Питер", 2007.
6. Лев М.Ю. Ценообразование. – Москва: "ЮНИТИ-ДАНА", 2020.
7. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. – Москва: "БЕК", 2010.
8. Пластинин С.А. Харитонов В.Д., и др. Состояние молочной промышленности в мире и Российской Федерации (Ежегодник – 2010): – М.: Российский союз предприятий молочной отрасли, 2010. – 92 с.
9. Попов Е.В. Теория маркетинга. Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2000.
10. Салимжанов И.К. Ценообразование. – Москва: "КНОРУС", 2007.
11. Цацулин А.Н. Ценообразование. – Москва: "Дека", 2009.
12. Официальный сайт ОАО "Молоко Бурятии", URL: http://www.molokorb.ru.
13. Органы государственной власти РБ. Официальный портал. URL: http://egov-buryatia.ru.
Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена – сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию валового внутреннего продукта (ВВП) и национального дохода. Существует два подхода к определению теории цены. По мнению сторонников одного из них, цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности. Отсюда цена – денежное выражение стоимости товара.Цена является важнейшим фактором, определяющим объем продаж и выручку от реализации продукции. Поэтому планирование объема продаж включает этап планирования цены. При установлении цен предприятие должно стремится к такому их уровню, который бы обеспечивал максимальный объем дохода при оптимальном объеме выпуска продукции и достигнутом уровне издержек производства. Цена на товар в условиях рынка складывается под влиянием спроса и предложения. Однако это не исключает участия государства в регулировании цен. Государственные органы в зависимости от сложившейся хозяйственной ситуации могут регулировать и регулируют цены только на ограниченный круг товаров и услуг.В отношении подавляющего большинства товаров, производимых субъектами хозяйствования, государство определяет также общие правила и принципы ценообразования, в ряде случаев устанавливает предельные уровни рентабельности или цен и таким образом осуществляет свои управляющие функции. Однако государственные органы не устанавливают по большинству товаров конкретные цены на изделия, изготовляемые различными собственниками.