Использование информационных технологий для формирования имиджа региона
Введение
Брендинг, имиджмейкинг и территориальный маркетинг являются значимыми инструментами содействия социально-экономическому развитию страны, способствуя улучшению внутреннего и внешнеполитического имиджа государства.
Различные факты в данный момент позволяют сделать вывод, что многие страны переживают противостояние территорий и городов, не говоря об определенном соперничестве между отдельными территориальными образованиями и государствами.Продуманная политика в сфере продвижения имиджа региона и государства в целом, создание бренда и применение территориального маркетинга способствуют созданию устойчивой социально-экономической системы в стране, обеспечивают привлечение прямых инвестиций в различные секторы экономики страны, развитие туризма, спорта и основных сфер общественной жизни.
Содержание
Введение
1 Понятие имиджа территории, его особенности
2 Способы формирования имиджа территории
1 Анализ контент наполнения сайта региональной администрации
2 Сравнительный анализ контент наполнения сайтов регионов
Заключение
Библиографический список
список
Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы стран Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. 382 с.
Качагин, Е.А. Маркетинг территорий / Е.А. Качагин, А.Ю. Мартынова. – Ульяновск: УлГТУ, 2014 – 127 с
Ибрагимхалилова, Т. В. Маркетинг территорий: теоретические аспекты формирования благоприятного имиджа территорий / Т. В. Ибрагимхалилова // Экономика и современный менеджмент: теория, методология, практика. – Пенза : "Наука и Просвещение" (ИП Гуляев Г.Ю.), 2018. – С. 45-53. – EDN YUSUDN.
Визгалов, Д. В. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. – 160 сСелюков, М.В. Развитие регионального брендинга как маркетинговой технологии [Текст] / М.В. Селюков, Н.П. Шалыгина, Т.О. Шалыгина // Современные проблемы науки и образования. – 2013. – № 6.
Важенина, И. С. Имидж, репутация и бренд территории / И.С. Важенина, С.Г. Важенин // ЭКО. — 2008. — № 8. — С. 3-16.
Мытыпова, Ю. Б. Методы маркетинга и принципы формирования имиджа как способы развития ресурсного потенциала территории / Ю. Б. Мытыпова // Апробация. – 2016. – № 5(44). – С. 130-131. – EDN TVVXBF.
Махмутова Г.С. Анализ и классификация методов сегментирования рынка // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - № 2. С.35-46
Андреев А., Барисова Л., Плучевская Э. Региональная экономика: Учебник для вузов. Стпндарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2012 г. – с. 271
Харланова, Н. Н. Туристский сувенир как способ формирования имиджа территории (на примере гастрономического промысла "Русская пастила") / Н. Н. Харланова // Гуманитарный акцент. – 2019. – № 3. – С. 62-66. – EDN BQAEUJ.
Комарова, Т. М. Роль органов местного самоуправления в формировании положительного имиджа муниципального образования / Т. М. Комарова // Социально-экономические явления и процессы. – 2016. – Т. 11, № 4. – С. 45-49. – EDN VWQLUT.
Имидж, бренд и репутация территории сегодня становятся реальными и чрезвычайно важными ресурсами экономики, значимость которых особенно возрастает в условиях преодоления последствий глобального финансово-экономического кризиса, коснувшегося практически всех территорий, и такой показатель как благоприятный имидж территории — это сигнал для развития экономических отношений. Для понимания особенностей имиджа территории рассмотрим труды отечественных специалистов, посвящённых данной теме. Профессор Алтайского государственного университета доктор экономических наук Беляев В. И. в своей статье “Репутация, имидж, бренд: создание и использование в практике стратегического управления компаниями и территориями” рассматривает имидж, как производную от репутации.Понятие имиджа содержательно соотносится с такими как товарная марка, товарный знак, торговая марка. Однако полными синонимами их назвать никак нельзя. Товарная и торговая марки регистрируются соответствующими учреждениями; а имидж, точнее, не разрабатывается, а формируются в сознании потребителей под воздействием двух факторов: информации и распространенной в общественной среде репутации (товара, предприятия, территории). Эти два фактора должны дополнять друг друга, т. е. в разработке имиджа они должны использоваться вместе. Информация, представляющая товар, компанию, территорию, должна опираться на репутацию. Репутация же в общественном сознании формируется на протяжении довольно длительного периода. Она представляет собой характеристику поведения людей (трудового, производственного, потребительского, бытового, др.), причастных к данному организационному образованию и сфере его деятельности. Поведение обусловлено и характеризует отношение потребителей к товарам, его производителям, к уникальным характеристикам местности, к использованию местными жителями этих уникальных характеристик.