Современная организация и ее поведение на рынке
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире потребления количество аналогичных товаров и товаров-заменителей, призванных по-новому удовлетворять одни и те же потребности, привело к тому, что без уникального сервиса трудно добиться значительного роста или прироста прибыльности. Огромное число предложений делает спрос избирательным. В связи с этим приобретает актуальность правильного выбора поведения организации на рынке.
Изучение теоретических основ механизма поведения фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции является актуальным, так как успех функционирования фирм на микроуровне во многом зависит от того, насколько изучены законы конкуренции. Высокая степень актуальности данной темы определяется остротой столкновения взглядов на тему различных авторов, высокой степенью освещения темы в печати, необходимостью исследования проблемы, что может положительно сказать на развитие отечественной экономики. Исследование данной темы имеет высокую значимость.
СОДЕРЖАНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОВЕДЕНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ. 5
1.1. Понятие и сущность конкуренции. 5
1.2. Типы конкурентного поведения на рынке. 10
2. ОСНОВЫ ВЫБОРА КОНКУРЕНТНОГО ПОВЕДЕНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ.. 16
2.1. Стратегии конкурентного поведения организации. 16
Не найдено
Косвенные конкуренты оттягивают лишь часть реальных и потенциальных клиентов организации. Их влияние на развитие бизнеса уже несколько меньше. Но всегда существует шанс, что в любой момент эти конкуренты из косвенных могут стать прямыми. Это тоже заставляет организацию узнавать о них исчерпывающую информацию, и держать их все время в поле зрения. Анализируют их во вторую очередь, после того, как узнали все о прямых конкурентах.
Потенциальные конкуренты – это самый сложный и непредсказуемый вид конкурентов. Выявить их непросто, а их действия предсказать очень сложно. Когда и каким образом перейдут они в разряд прямых или косвенных конкурентов, и перейдут ли вообще, почти невозможно предугадать. Но все же компании всегда следует знать, что может произойти завтра на рынке. Анализировать этот вид конкурентов крайне сложно, но делать данную работу все-таки необходимо. Иначе можно в любой момент получить большую проблему в лице новых игроков на рынке.
Существует целая масса нестандартных способов увеличения продаж в условиях жесткой конкуренции. Для того чтобы начать их применять, нужно изучить рынок, участником которого является компания. Для начала следует произвести дифференциацию товара. Основными отличиями товаров могут быть:
- физические характеристики;
- географические особенности;
- внешние отличия: упаковка, имидж фирмы, торговая марка;
- реклама и подача товара;
- вертикальная дифференциация: качество товара;
- горизонтальная дифференциация: соответствие разным вкусам потребителя.