Создание информационных поводов как фактор продвижения имиджа государственной власти
ВВЕДЕНИЕ
Понятие «имидж» глубоко укоренилось в наших реалиях, а если точнее, то еще в 90-х годах прошлого века, вначале это была политическая сфера, а далее распространилось на другие сферы человеческой жизни. Сегодня данный термин используется не только в политики и не только применимо к человеку вообще, но и к иным объектам (имидж данного продукта, имидж фирмы, имидж страны и так далее). Ведь благодаря имиджу складывается первое впечатление о человеке. «Имидж –целенаправленно сформированный образ (организации, товара) выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на потребителя в целях популяризации рекламы и т.д.» Так, например, имидж техники произведенной в Японии прошел дли-тельную эволюцию с целью восприятия как наиболее совершенной, качествен-ной и стильной техники произведенной в Японии.
Содержание
Введение …………………………………………………………………………. 3
Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа государственной власти……………………………………………………………………………... 8
Коммуникативная природа имиджа органа власти…………………….. 8
Информационный повод как PR-средство формирования позитивного имиджа государственной власти……………………………………….…... 22
Технологии связей с общественностью во взаимодействии со СМИ в органах государственной власти…………………………………………… 39
Глава 2. Практика реализации имиджевых технологий в органах исполнительной власти……………………………………………………….... 59
2.1. Использование инфоповодов в деятельности Администрации Петроградского района…………………………………………………………. 59
2.2. Характеристика имиджа Администрации Петроградского район……… 62
Глава 3. Совершенствование механизмов формирования положительного имиджа органов государственно власти………………………………………. 74
3.1. Совершенствование эффективности работы пресс-службы……………...74
3.2. Разработка рекомендаций по формированию положительного имиджа Администрации Петроградского района……………………………………… 78
Заключение……………………………………………………………………… 82
Список использованных источников…………………………………………. 84
Приложение……………………………………………………………………... 91
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алямкина К.А. Формирование имиджа органов государственной власти// Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – 2018. – № 1. – С.66 – 69.
2. Березкина О.П., Политический имидж в современной политической культуре: дис. докт. полит. наук. – СПб., 2020. – С.10.
3. «Бессмертный полк» прошел по проспектам Петроградской стороны [Электронный ресурс] // URL: http://www.petrogradnews.ru/news/2017-05- 05/bessmertnyy-polk--proshel-po-prospektam-petrogradskoy-storony/. – (дата обращения: 10.02.2023).
4. Бориснев С.В. Социология коммуникации. – М., 2018.С. 6.
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2021.
6. Бороздина Г.В. Психология делового общения: Учебник. – 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2019.С. 295.
7. В Петроградском районе празднуют Крещение [Электронный ресурс] // URL: http://www.petrogradnews.ru/news/2017-01-19/v-petrogradskom-rayoneprazdnuyut-kreshchenie/ – (дата обращения: 10.02.2023).
8. Вакуленко Р.Я., Колосова В.В. Социальная значимость имиджа вуза: проблемы и перспективы междисциплинарных исследований // Интернетжурнал Науковедение. – 2018. – № 6 (19).
9. Василик М.А. Основы теории коммуникации. – М., 2021. –17 с.
10. Васищева А.В., Ненашева А.В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии// Социально-гуманитарные знания. – 2020. – № 4. – С.316.
11. Вертакова Ю.В., Согачева О.В.. PR – менеджмент в современных системах управления. – М., 2012. – 127 с.
12. Взаимосвязь имиджа современного политика с имиджами государства, регионов, партий в коммуникативном пространстве [Электронный ресурс] // 77 URL: http://www.superinf.ru/view_helpstud.php?id=5329. – (дата обращения: 14.02.2023).
13. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: Учебное пособие. – М.: МГУ, 2020.
14. Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие. – М., 2018. – С.34
Такая категория как имидж встречается везде: в коммерческой, в политической и социальной сферах, поэтому задача специалиста по связям с общественностью состоит в том числе и в определении категорий имиджа. В этой связи автор попытался найти самые распространенные определения имиджа в теории и практике связей с общественностью. «Имидж – целенаправленно сформированный образ (организации, товара) выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на потребителя в целях популяризации рекламы и т.д.» [11, с.127]. Так, например, имидж техники произведенной в Японии прошел длительную эволюцию с целью восприятия как наиболее совершенной, качественной и стильной техники произведенной в Японии. «Имидж – динамичный, гибкий образ, представление методом ассоциаций, наделяющее объект дополнительными ценностями, основанными на реальных свойствах товара, услуги. Это образ, имеющий социальную значимость» [31, с.13].«Например, имидж вуза. Позитивное восприятие студентом собственного образа, является одной из социально-психологических причин мобильности студентов, их желания продолжить образование или приобрести научный опыт за рубежом, участвуя в различных образовательных или научноисследовательских программах. Важно, что подобные обмены повышают качество и престиж выпускников вуза, а также обеспечивают информированность целевых аудиторий о вузе, в том числе его зарубежных партнёров, формируют социальные ожидания относительно образа вуза, а следовательно вуз приобретает социальную значимость» [8].