Веб-сериалы как инструмент продвижения бренда
ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день число интернет-пользователей растет с немыслимой скоростью. В связи с этим многие компании и бренды обратили свое внимание на новые способы продвижения в цифровой среде.
На данный момент существует множество инструментов продвижения товаров, услуг, брендов и организаций. Среди них есть как довольно привычные и уже хорошо изученные технологии, так и относительно новые, специфика которых требует детального изучения и анализа. Так, веб-сериалы, являясь относительным новшеством на российском рынке, представляют особый интерес для исследования.Веб-сериалы пришли к нам из Америки. Начиная с 2010-х годов зарубежные бренды создают свои собственные сериалы (Carmilla, Guilty Party). В России же эта ниша начала формироваться относительно недавно, однако данная сфера уже набирает популярность и, соответственно, требует более детального рассмотрения.
СОДЕРЖАНИЕ:
Введение..................................................................................................................3
1 глава. Теоретические аспекты продвижения бренда:
1.1 Природа продвижения бренда.........................................................................2
1.2 Инструменты продвижения бренда................................................................4
2 глава. Практика продвижения бренда с помощью веб-сериалов:
2.1 Техники и приемы продвижения брендов в веб-сериалах...........................5
2.2 Продвижение бренда “Модульбанк” через веб-сериал “Миллионер из Балашихи”..............................................................................................................10
Заключение.............................................................................................................
Список использованной литературы
Приложение...........................................................................................................
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Книги и научные статьи:
Азарова Л. В. Организация ПР-кампаний. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2000.
Амблер Тим. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2000.
Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская Деловая литература, 2002. 416 с.
Дашкова Л.П. Реклама в бизнесе: учебное пособие – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015. – 314 с.
Деревицкий А.А. Школа продаж. СПб.: Питер, 2008. 270 с.
Зозулев А.В. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика. М.: Рыбари, 2008. 643 с.
Капон Н. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. Санкт-Петербург [и др.]. СПб: Питер, 2010. 832 с.
Кобелев О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. М.: Дашков и Кº, 2011. 682 с.
Кокарев И. Е. Кино как бизнес и политика: современная киноиндустрия США и России: Учеб. пособие. М., 2009.
Коноплев Б. Н. Производство кинофильмов. М.: Искусство, 1962.
Котлер, В. Вонг, Г. Армстронг. М.: Вильямс, 2010. Основы маркетинга С. 115.
Кузнецова Ю. М. Психология жителей интернета. М.: Издательство ЛКИ, 2011.
Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес и дизайн ревю. 2016. Т. 1. № 4 (4). С. 5.
Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. – М.: Экономика, 2015. – 346 с.
Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. М. : Дашков и К, 2009.С. 64-69.
Маклюэн М. Г. Понимание медиа: внешнее расширение человека / пер. с англ. В. Николаева. М., 2007.
Малхотра Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М.: Вильямс, 2007
Новикова А. А. Сериал как инструмент социокультурного воздействия. М.: Издательские решения, 2018.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омага-Л, 2015 –345 с.
Пинчук О. В. Жанровые и тематические особенности сетевого видеоконтента. Воронеж: Кварта, 2018.
Для начала стоит дать определение слову “бренд”. Американский маркетолог Ф. Котлер подчеркивает бренд - это название, термин, символ или дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающее определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (либо группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей. Другими словами, бренд - это совокупность отличительных черт, присущих той или иной компании, которые помогают отличать ее от остальных. Но стоит отметить, что среди них есть не только внешне видимые признаки (название, логотип), но и эмоциональные. С брендом у множества людей связаны их личные ассоциации, ожидания, мнения . В этом плане знаменитый рекламист Дэвид М. Огилви, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather, оказался довольно близок к представлению о бренде как об образе в потребительском сознании: «Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда. Это то, что потребители чувствуют по отношению к продукту; это привязанность к нему; те персональные качества, которые они приписывают продукт.