Принципы выбора радиостанций и передач для размещения рекламы
ВВЕДЕНИЕ
В современном информационном обществе реклама является важным инструментом для достижения маркетинговых целей компаний. Среди различных медиа-платформ, радио продолжает играть значимую роль в распространении рекламы и привлечении аудитории. Однако успешная реклама на радио требует тщательного медиапланирования, включающего выбор подходящих радиостанций и передач для размещения рекламных сообщений.В курсовой работе будут рассмотрены основные теоретические аспекты медиапланирования, которые включают определение понятия, сущности и этапов медиапланирования. Кроме того, мы обратим внимание на основные принципы, которыми руководствуются медиапланеры при выборе радиостанций и передач для размещения рекламы. Также рассмотрим основные показатели медиапланирования на радио, которые помогут в оценке эффективности рекламных кампаний. Изучение данных аспектов позволит достичь желаемых маркетинговых результатов.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение5
1 Теоретические аспекты выбора радиостанций и передач для размещения рекламы 7
1.1 Медиапланирование: понятие, сущность, этапы 7
1.2 Основные принципы выбора радиостанций и передач для размещения рекламы 10
1.3 Основные показатели медиапланирования на радио 12
2 Составление медиаплана рекламной кампании для организации KASSIR.RU 17
2.1 Характеристика деятельности организации KASSIR.RU17
2.2 Техническое задание на разработку медиаплана для KASSIR.RU 18
2.3 Составление медиаплана для размещения рекламы KASSIR.RU на радио 20
Заключение 24
Список использованных источников 26
Приложение
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Тендит, К.Н. Основы медиапланирования: учеб. пособие / К.Н. Тендит.– Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО ?КнАГТУ?, 2013. – 90 с
Как оценить эффективность рекламной кампании на радио. https://www.cossa.ru/trends/221668/
Mediascope. Исследования радиостанций. https://mediascope.net/upload/iblock/ea3/zu7140dfxgwvzb3n0431ygdn2iz215y4/RI_22_02.pdf
Информация о понятии «медиапланирование» появилась в 60-е годы ХХ века в США, когда американский рекламист Роджер Бартон провел исследования, направленные на повышение эффективности различных рекламных акций, проводимых компаниями. Исследователь определил, что продвижение товаров и услуг имеет большую эффективность в том случае, когда весь комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы СМИ, особой стратегией, позволяющей их использовать более результативно [1, с. 11].Медиапланирование — это процесс определения и разработки подходящих маркетинговых каналов и средств для охвата целевой аудитории, направленных на эффективные сообщения, транслируемые в необходимое время и в правильном месте.Медиапланирование включает в себя планирование того, какие средства массовой информации использовать, какие каналы использовать и сколько потратить, чтобы повысить рентабельность инвестиций компании.Как итог процесса медиапланирования – медиаплан указывает на лучший способ донести сообщение рекламодателя до целевой аудитории. Цель медиаплана состоит в том, чтобы найти комбинацию средств массовой информации, которая позволит маркетологу наиболее эффективно передать сообщение наибольшему количеству потенциальных клиентов с наименьшими затратами.Медиапланирование помогает контролировать растраты на рекламу, обеспечивает оптимальное использование ресурсов. В медиаплане цели СМИ определяются с учетом рекламных целей организации. Медиаплан определяет медиастратегии. Медиастратегия означает планы действий, разработанные для достижения целей СМИ.