Этика и эстетика в проектировании наружной рекламы как составляющей дизайна городской среды
В данной статье рассматриваются основные средства художественной выразительности наружной рекламы, повышающие эффективность ее воздействия на восприятие горожан. Особое внимание уделено различным приемам манипулирования покупательским поведением, которые отражаются в особенностях дизайна рекламного объекта (масштаб, ритмический рисунок, цветовое решение), а также в характере построения рекламного сообщения, когда в нем встречаются «подмена понятий», разнообразные эвфемизмы и другие техники речевого манипулирования. Сделан вывод о необходимости более внимательного подхода к проектированию конструкций наружной рекламы, при котором не только сохраняется ее эффективность, но и соблюдается толерантность к городской среде.
Ключевые слова: наружная реклама, урбанистика, город, реклама.
Литература
1. Медведков Ю. В. Человек и городская среда / Ю. В. Медведков. М.: Наука, 1978. 214 с. с. 206-212.
2. Повелихина А.В., Ковтун Е.Ф. Русская живописная вывеска и художники авангарда. — СПб.,1991. — 200 с.
3. Ривош Я.Н. Время и вещи: Иллюстрированное описание костюмов и аксессуаров в России конца XIX — начала XX в. — М.: Искусство, 1990. — 304 с.
4. Учѐнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. — СПб., 2002. — 304 с
5. Линч К. Образ города. / К. Линч; пер. с англ. М.: Стройиздат, 1982.
6. Лапшина Е. Г. Динамика системы зрительного восприятия человеком архитектурного пространства [Электронный ресурс]. Систем. требования: Adobe Acrobat Reader. – URL: http://www.marhi.ru/AMIT/2011/3kvart11/lapshina/lapshina.pdf (дата обращения: 23.09.2021).
7. Назайкин. А. Иллюстрирование рекламы. Эксмо; Москва, 2005. 270 с. [Электронный ресурс]. Систем.требования: Adobe Acrobat Reader. – URL: http://maryasov.ru/static/doc/0000/0000/0109/109620.sknf4r7vzx.pdf (дата обращения: 25. 09.2021)
8. Мелодинский Д.Л. Объёмно-пространственная композиция – современное состояние и тенденции развития. Начальный этап архитектурного образования. М.:Архитектура, 1987.
9. Имшенецкая И. Речевые манипулятивные техники в рекламе [Электронный ресурс] // [«[Adv]SchoolRu»] URL: http://advschool.ru/articles/article676.htm (Дата обращения: 03.10.2021).
10. Люшер М. Цветовой тест Люшера. М.: АСТ, 2005. 192 с.
11. Морозова И. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. М.: Гелла-Принт, 2003. 224 с.
12. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы
В то время дизайн наружной рекламы становился все более функциональным и лаконичным, при этом, оставаясь ярким, дерзким и запоминающимся.
Сегодня наружная реклама представлена широким спектром различных стилей и форм. Не последнюю роль в этом сыграло развитие технологий, возникновение новых материалов и средств производства. С появлением Интернета специалистам в сфере рекламы стал доступен богатый опыт их предшественников, при чем, как отечественных, так и иностранных. Черпая вдохновение из исторического прошлого российской рекламы, современный рекламщик расширяет собственную базу эстетических и художественных приемов, и, таким образом, может создавать работы на одном уровне с признанными мастерами рекламного искусства.
Поскольку наружная реклама участвует в формировании городской среды наряду с остальными объектами, она также влияет на художественно-эмоциональное восприятие человеком пространства. При постро