Роль мерчандайзинга в брендинге на примере магазина
ВВЕДЕНИЕКак только в развитии взаимоотношений людей появилась потребность в определённых товарах так практически сразу появились первые признаки торговли. Со временем методы продаж и коммуникаций эволюционировали. На сегодняшний день оптимально построенная система мерчандайзинга позволяет снизить издержки на внутримагазинную рекламу и другую информационную деятельность. Ведь мерчандайзинг раскрывает способы и методы привлечения максимального внимания потребителей с минимальными затраченными усилиями.
Компании розничной торговли и системы обслуживания потребителей, которые хотят выйти на новый культурный и деловой уровень непременно должны вводить основы мерчандайзинга.
Правильное позиционирование товара на рынке, распределение торговом помещении и дополнительное привлечение внимание покупателей заметно повышает конверсию, прогрев потребителей, в следствии, большее количество клиентов переходят из статуса потенциальных в реальных.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ПРИМЕНЕНИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В БРЕНДИНГЕ……………………………………….5
Особенности мерчандайзинга в брендинге………………………………….5
Роль мерчандайзинга в брендинге………………………………………...…8
2 ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВАЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………..13
2.1 Организационно-правовая форма предприятия, материальная база, структура управления предприятия…………………………………………….13
2.2 Анализ основных экономических показателей работы предприятия……17
3 РАЗРАБОТКА МЕР ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА НА ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ……………………………………………………………….21
3.1 Характеристика средств рекламы в местах продажи бренда……………..21
3.2 Рекомендации по совершенствованию применения мерчандайзинга в отношении бренда «Snickers»…………………………………………….…….24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………..29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая. Свод кодексов и законов Российской Федерации. - СПб.: ИГ «Весь», 2011. – 137-279 с.
Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» от 28.12.2009 N 381-ФЗ
Федеральный Закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.98 г. № 41 – ФЗ.
ГОСТ Р 51303—99. Торговля. Термины и определения (Постановление Госстандарта РФ от 11.08.1999 г. № 242-ст).
Алексеенко М.А. Визуальный мерчандайзинг как инструмент маркетинга. СПб.: Национальный исследовательский университет, Высшая школа экономики. Серия «Экономика и Право» - 2019-256 с.
Алексина С. Б. Мерчандайзинг как инструмент стимулирования продаж в розничном торговом предприятии: конспект лекций. М.: РЭА им. Г. В. Плеханова - 2019 –173 с.
Алексина С.Б. Мерчандайзинг. Учебное пособие; Форум - М., 2018. - 477 c.
Алексина С.Б., Иванов Г.Г., Крышталев В.К., Панкина Т.В. Методы стимулирования продаж в торговле: учебник. М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М - 2018 – 136 с
Афанасенко И.Д. Торговое дело. Учебник для бакалавров и магистров / И.Д. Афанасенко, В.В.Борисова. – Спб.: Питер, 2018. – 384 с.
Бобков А.Л. Коммерческая деятельность фирмы / А.Л.Бобков, Н.П.Карпусь. М.: СИНТЕГ, 2017. – 144 с.
Васильев Г.А. Поведение потребителей: учеб, пособие. М.: Вузовский учебник – 2020 – 328 с.
Галун Дмитрий Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять; Питер - М., 2018. - 133 c.
Гузелевич Н.Ю. Фокусы мерчандайзинга. Эффективные «трюки» для торговцев и поставщиков. СПб.: Питер, 2021 –193 с.
Депутатова, Е. Ю. Изучение покупательского поведения в розничной торговле: теория и практика: учебное пособие / Е. Ю. Депутатова, А. О. Зверева, С. Б. Ильяшенко. – Москва: Дашков и К°, 2022. – 170 с.
Загребельная Н. С. Мерчандайзинг. Учебное пособие; МГИМО-Университет - М., 2019. - 188 c.
В 2018г. ООО «Ригли» было реорганизовано путём присоединения к ООО «Марс». В результате реорганизации всё имущество, права и обязанности ООО «Ригли» перешли к ООО «Марс» в порядке универсального правопреемства.
ООО «Марс» имеет 18 обособленных подразделений по всей России:
- 1 представительство (г. Самара);
- 11 филиалов (Новосибирский район Новосибирской области, г. Санкт-Петербург, г. Москва, р/п Чердаклы Чердаклинского района Ульяновской области, г. Краснодар, г. Санкт-Петербург, г. Екатеринбург, г. Новосибирск, г. Ростов-на-Дону, г. Владивосток, п. Мирный Чердаклинский район Ульяновской области);
- 6 обособленных подразделений, созданных в соответствии с требованиями ст. 11 НК РФ (г. Краснодар, г. Москва, г. Санкт-Петербург, р/п Чердаклы Чердаклинского района Ульяновской области, г. Новосибирск, Чердаклинский район МО «Мирновское сельское поселение»).
Все вышеперечисленные подразделения созданы в соответствии с решением головной организации для повышения эффективности продвижения на рынке и увеличению сбыта товаров в соответствующих субъектах на территории Российской Федерации.