Территориальный маркетинг как фактор социально-экономического развития
Аннотация. В статье дается определение понятия «территориальный маркетинг» и его субъектов. Рассмотрены предпосылки возникновения территориального маркетинга, а также дана классификация групп потребителей территориального маркетинга.
Ключевые слова: маркетинг, территориальный маркетинг, региональный маркетинг, экономика.
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Основы маркетинга] Москва, Издательский дом Вильяме, 2007, 656 с. (Рус.)
2. Егунова, О. Т. Маркетинг территории / О. Т. Егунова. Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2017, 136 с. (русский)
3. Котлер Ф., Ятусрипитак С., Маескинси С. Маркетинг наций: стратегический подход к созданию национального богатства. Нью-Йорк: Свободная пресса, 1997, 451 р.
4. Ломовцева, А. В.,Пятаева Е.В. Брендинг территорий как инструмент территориального маркетинга // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции. - Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. - С. 251-257.
Появление территориального маркетинга как самостоятельного направления маркетинга обусловлено необходимостью формирования инструмента региональной и муниципальной экономической политики для решения проблем, возникающих по следующим причинам [2]:
− недовольство граждан деятельностью территориальных органов государственной власти и местного самоуправления;
− растущая конкуренция на рынке территорий между регионами и городами;
− из-за дефицита федерального бюджета сокращается финансирование государственных программ и услуг, направленных на удовлетворение ряда потребностей граждан;
− корпоративные интересы властей ставятся выше интересов общества;
− постоянные изменения в социальной структуре общества;
− наличие дифференциации спроса на