Совершенствование рекламной кампании с позиции использования гендерных различий (на примере ООО «Мейджор Авто Центр»)
Введение
Гендерные различия представляют собой набор уникальных психологических и физиологических характеристик, которые выражаются через половой диморфизм мужчин и женщин. В рамках научных исследований было сформировано отдельное направление, называемое "гендерной психологией", оно направлено на более глубокое изучение, а также на качественное и количественное измерение различий между полами. Данный интерес предопределил возникновение двух основных подходов, которые отражаются на волнах перспективно-теоретических дискуссий.
Социальная психология сочла социальные факторы и воспитательную практику главными причинами возникновения гендерных различий. С другой стороны, биологический подход считает, что данная группа различий возникла на эволюционном этапе и закрепилась в биологии. В поддержку обоих подходов можно найти аргументы и рациональное зерно, однако возможность их взаимодействия находится под вопросом и требует уточнения.
Оглавление
Введение3
Глава 1 Теоретические основы использования гендерных стереотипов в рекламной кампании5
1.1 Понятие, сущность и виды рекламной кампании5
1.2 Понятие, сущность и особенности гендерных различий и их роль в рекламной деятельности8
1.3 Особенности рекламы в торговле легковыми автомобилями и легкими автотранспортными средствами 23
Глава 2 Анализ рекламной кампании в ООО «Мейджор Авто Центр»26
2.1 Общая характеристика предприятия26
2.2 Анализ структуры организации и анализ основных показателей деятельности31
2.3 Анализ результатов исследования на тему «Особенности восприятия образов мужчин и женщин, гендерных стереотипов в рекламе»35
2.4 Анализ рекламной деятельности ООО «Мейджор Авто Центр» с позиции использования гендерных различий43
Заключение48
Список использованных источников50
Список использованных источников
Абраменко Е. Г., Гендер и право : учебное пособие / под ред. Т. В. Телятицкой. – Минск : ЮНИПАК, 2020 – 340 с.
Акулич И. Л., Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. – 8-е изд., перераб. и доп. – Минск : Вышэйшая школа, 2014 – 543 с.
Гендерная психология : [практикум] / под ред. И. С. Клециной. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва [и др.] : Питер, 2009. - 496 с.
Гонзалес К., Фарран Э., Эффективные коммуникационные модели в рекламных кампаниях. Стратегический анализ в поисках эффективности. // Коммуникация и общество. - 2019. - №32(4). - С. 109-124.
Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 224 с.
Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 240 с.
Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 444 с.
Кандричина И., Бураков В., Абраменко Е., Теория гендера и гендерная политика: учебное пособие / Е. Г. Абраменко [и др.] ; под ред. Т. В. Телятицкой. – Минск : ЮНИПАК, 2020 – 340 с.
Клецина И.С., Гендерная социализация : Учеб. пособие / И. С. Клецина; Рос. гос. пед. ун-т им. А. И. Герцена. - СПб. : Изд-во РГПУ им. А. И. Герцена, 1998. - 92 с.;
Коняшин С. Стереотипы в информационно-новостном управлении общественным мнением (на примере телевизионных СМИ). – М.: Ленанд, 2018. 200 с.
Меренков, А. В. Социология стереотипов / А. В. Меренков. – Екатеринбург : Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина, 2019. – 292 с.
Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
Савельева, О.О., Социология рекламного воздействия. – М.: «РИП-хол
Этот метод, основанный на стереотипном восприятии, довольно эффективен, но нельзя отрицать, что сексуализация имеет и обратный эффект, потому что, скорее всего, вы вспомните полуобнаженную девушку, а не сам продукт. Это связано с тем, что у мужчин реакция на сексуальные раздражители более выражена. Женщины и мужчины по-разному идентифицируют информацию, с помощью которой рассылаются рекламные ролики. В процессе получения информации женщины имеют значительно лучший доступ к своему анализу, они используют интуицию и рассматривают ситуацию с разных точек зрения, а также учитывают все детали. Мужчины обычно замечают детали без совокопно. Они обрабатывают информацию независимо друг от друга. Мужчины обычно сосредоточены на сигналах, которые доступны и проще для обработки информации [31].