Анализ рынка и маркетинга в сфере отделочных материалов
Введение
В наши дни, когда все больше людей придают значение привлекательности внешнего вида зданий или собственных домов, а также внутренней отделки помещений, встает вопрос о выборе материала. На рынке существует множество различных декоративных покрытий, каждый вид по-своему привлекателен. Но и количество поставщиков материалов не малое.
В данной отрасли есть как производители, так и оптово-розничные продавцы, бизнес строительными материалами кажется довольно привлекательным на первый взгляд, ведь люди всегда строились и будут строится, а также делать ремонты своих домов и квартир для улучшения жилищных условий.
Поэтому, актуальность прохождения практики обусловлена тем, чтобы собрать необходимую информацию для дальнейшего анализа и разработки собственного бизнес-плана.
Целью прохождения практики является анализ рынка и маркетинга в сфере отделочных материалов.
Объектом исследования в данной работе является рынок Пермского края, связанный с производством декоративных п
Оглавление
Введение 7
Часть 1. Общее задание 9
1.1 Общая характеристика компании 9
1.2 Анализ маркетинговой деятельности 18
1.2.1 Продуктовая политика 19
1.2.2 Стратегия ценообразования 21
1.2.3 Стратегия распределения 23
1.2.4 Политика продвижения 24
1.2.5 Материальные доказательства 28
1.2.6 Планирование процесса 29
1.2.7 Политика управления персоналом 30
Вывод: 31
1.3. Анализ маркетинговой среды 31
1.3.1 Тренды рынка в сфере строительства 31
1.3.2 Сегментирование 33
1.3.3 Анализ конкуренции планируемого производства 36
1.4. Анализ стратегического положения 40
1.4.1PEST-анализ 40
1.4.2 SWOT-анализ 42
Вывод: 44
Часть 2. Индивидуальное задание 45
2.1 Анализ рынка отелочных материалов 45
2.2 Расчет емкости рынка 48
2.3 Особенности маркетинга и продвижения в сфере строительных материалов 50
Вывод 51
Заключение 52
Список литературы: 54
Список литературы:
1. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник/Т.П. Данько.– М.: ИНФРА-М, 2010. – 363 с. (дата обращения: 16.02.2023).
2. Загородный рынок: главные события 2022-го и прогнозы на 2023-й // Циан URL: https://perm.cian.ru/stati-zagorodnyj-rynok-glavnye-sobytija-2022-go-i-prognozy-na-2023-j-328239/ (дата обращения: 15.03.2023).
3. Тренды оформления фасадов загородных домов в 2023 // INNOV URL: https://www.innov.ru/news/mosaic/trendy-oformleniya-fasadov-zagorodnyh-domov-v-2023/ (дата обращения: 29.03.2023).
4. ПЕРЕХОД НА ЕДИНЫЙ НАЛОГОВЫЙ СЧЕТ // Налог РФ URL: https://npd.nalog.ru/ens/ (дата обращения: 28.02.2023).
5. Госпрограммы поддержки малого бизнеса — 2023 // Контур URL: https://kontur.ru/articles/4710 (дата обращения: 28.02.2023).
6. В Минэкономразвития спрогнозировали инфляцию в 2022-2023 годах // РИА URL: https://ria.ru/20220517/inflyatsiya-1789121144.html (дата обращения: 28.02.2023).
7. Минстрой России // Минстрой России URL: https://www.minstroyrf.gov.ru/press/za-yanvar-2023-goda-v-rossiyskoy-federatsii-vvedeno-12-2-mln-kv-m-zhilya/ (дата обращения: 28.02.2023).
8. Росстат: оборот розничной торговли // Коммерсантъ URL: https://www.kommersant.ru/doc/5755153 (дата обращения: 28.02.2023).
9. Льготная ипотека 2023: новые условия // Сравни URL: https://www.sravni.ru/text/lgotnaya-ipoteka-2023-novye-usloviya/ (дата обращения: 28.02.2023).
10. 71% россиян будут экономить деньги в 2023 году: на лучшую жизнь рассчитывают чуть больше половины // Novostroy URL: https://www.novostroy.ru/news/economy/71-rossiyan-budut-ekonomit-dengi-v-2023-godu-na-luchshuyu-zhizn-rasschityvayut-chut-bolshe-poloviny/ (дата обращения: 28.02.2023).
11. Росстат зафиксировал рекорд ввода жилья в России Подробнее на РБК: https://realty.rbc.ru/news/63d2b7489a79475200e6658f // РБК URL: https://realty.rbc.ru/news/63d2b7489a79475200e6658f (дата обращения: 28.02.2023).
12. О предварительных итогах жилищного строительства // URL: https://permkrai.ru/documents/Вопрос%201.%20Колмогоров.%20Жилищное%20строительство.pdf (дата обращения: 28.02.2023).
13. Стоимость одного квадратного метра жилья в Пермском крае // МНОГОДЕТЕЙ URL: https://mnogodetey.ru/regions/permkr/kvmetr/ (дата обращения: 02.03.2023).
14. Поставщики стройматериалов в Перми // СтройПрайс URL: https://stroyprice.ru/perm/companies/ (дата обращения: 21.02.2023).
15. Граждане России закупают в два раза больше стройматериалов, чем раньше // ИА КРАСНАЯ ВЕСНА URL
Планируемое производство будет придерживается стратегии роста, а производственная стратегия будет заключатся в построении эффективной системы управления, наилучшего использования ресурсов и обеспечения конкурентоспособности по качеству продукта.
Продукция, которую планирует выпускать предприятие: гибкий кирпич на сетке; гибкий кирпич штучно; термопанели с гибким кирпичом. Стоимость формируется затратным методом, учитывая все издержки и нормативный уровень прибыльности.
Компания планирует потратить на единовременные затраты на продвижение 56 тыс. руб.
У компании уже разработан собственный сайт, есть аккаунт в вк, а также присутствие компании на таких площадках как 2ГИС и Яндекс карты. Заказы принимаются со всех площадок, на которых компания разместилась. Продукция изготавливается по индивидуальному заказу и редко может быть в наличии, делается это для того, чтобы не перезагружать склад.
Требования к персоналу не