Фасцинативно-маркетинговая специальная операция: особенности функционирования прецедентных знаков z, v, o в пространстве российского масс-маркета
Статья посвящена вербальному и невербальному обоснованию актуальности исследования фасцинативно-маркетинговой специальной операции, разворачивающейся в пространстве масс-маркета, как составляющей информационно-коммуникативной специальной операции. Ее базовыми вербально-визуальными рефлекторами являются прецедентные знаки Z, V, O. Они представлены в двух основных форматах: креолизованный мем и хештег, – которые воплощаются с помощью 6 когнитивно-информационных моделей.
Символическая семантика прецедентных знаков Z, V, O наделила их функцией противодействия деструктивным процессам в массмедиареальности: «свои» знаки для «своего» масс-маркета в «своем» обществе. Активный маркетинг товаров с патриотической символикой в период специальной военной операции (с 24 февраля 2022 г.) фокусирует исследовательское внимание экспертов на проблемах, связанных с эффективностью и общественной поддержкой политического курса государства.
Динамика активизации прецедентных знаков Z, V, O, используемых в текстах российского масс-маркета, свидетельствует о формировании
Содержание не найдено
Список литературы не найден
Термин «политический маркетинг» понимается как:
1) изучение технологий влияния на избирателей (Ф. Н. Ильясов): «основанная на изучении избирателей система «личностного» («создание» и выдвижение кандидатов), «программного» (разработка программных, идеологических и др. документов) и информационного (реклама, паблик рилейшнз) воздействия на избирателей с целью получения власти» [, с. 10];
2) концептуальная основа так называемого политического рынка (А. М. Гугнин): «общественный и управленческий процесс создания, предложения и обмена ценностей между участниками политического рынка. Данное определение не сводит политический маркетинг к комплексу технологий деятельности на политическом рынке, но понимает его как процесс, завершением которого является обмен между участниками этого рынка, прежде всего политиками и избирателями» [, с. 89];
3) использование СМИ как инструмента формирования имиджа политического лидера (Ю. Н. Фролова): формирование «моды» на какое-то политическое движение, на политическую манеру того или иного кандидата [с. 16].
Сопоставив каждую дефиницию, выделив доминантно-смысловые для нас маркеры («обучение адресата