Невзаимозаменяемые токены (nft), преемственность и отличия от традиционного маркетинга
Невзаимозаменяемые токены (NFT) бросают вызов устоявшемуся рыночному пониманию цифровой собственности, уникальности и ценности; понятие подлинности, статус и распространение; брендинг и распространение. Эта возникающая субдисциплина открывает возможности для расширения нашего понимания поведения потребителей, ценообразования и дизайна продуктов и может иметь решающее значение для прогнозирования будущего маркетинга арт рынка по мере дальнейшего развития NFT.
NFT определяется как уникальная единица данных, которыми можно обмениваться и хранить в децентрализованной общедоступной цепочке блоков с историей владения. NFT представляют собой право собственности на любую информацию, включая URL-адреса, изображения, видео, сообщения в социальных сетях или сертификаты, которые могут быть связаны и сохранены в блокчейне с этим уникальным идентификатором продукта. Физические активы также могут быть представлены или дополнены с помощью NFT при условии, что они могут быть однозначно идентифицированы (например, по серийному номеру) или оцифрованы с помощью фотографии, сканирования в виде виртуальных объектов или представлений. Как только NTF создается с помощью процесса, называемого минтингом, каждая последующая транзакция записывается в блокчейн, накапливая историю с течением времени. Важно отметить, что в отличие от других цифровых активов и криптовалют, таких как биткойн, каждый NFT уникален.
Содержание не найдено
ЛИТЕРАТУРА
1. AdAge (2021). Рекламная акция NFT от Pizza Hut доставляет ломтик пепперони с пиксельным изображением за 8 824 доллара. https:// поговорка. com/article/digital/pizza-huts-nft-promotion-delivers-8824-slice-pixelated-pepperoni/2322331
2. Атасой, О., и Мореведж, К. (2018). Цифровые товары ценятся меньше, чем физические товары. Журнал потребительских исследований, 44 (6), стр. 1343–1357.
3. Ланц А., Гольденберг Дж., Шапира Д. и Шталь Ф. (2019). Взбирайся или прыгай: заполнение на основе статуса в сетях контента, созданных пользователями. Журнал маркетинговых исследований, 56 (3), стр.361–378.
4. Линн, М. (1991). Влияние дефицита на стоимость: количественный обзор литературы по теории товаров. Психология и маркетинг, 8 (1), стр. 43–57.
5. Прелек, Д., и Левенштейн, Г. (1998). Красное и черное: мысленный учет сбережений и долгов. Маркетинговая наука, 17 (1), стр. 4–28.
6. Шрайер, М., Фукс, К., и Даль, Д. В. (2012). Инновационный эффект пользовательского дизайна: изучение инновационного восприятия потребителями фирм, продающих продукты, разработанные пользователями. Журнал маркетинга, 76 (5), стр. 18–32.
Компании также могут использовать NFT для повышения статуса бренда или выхода на новые рынки. Потребительские бренды, такие как Campbell’s, Gap, Pizza Hut и Samsung, экспериментируют с запуском новых продуктов с помощью NFT или запускают собственные коллекции. NFT Pizza Hut, который изначально продавался за 18 центов, вскоре был перепродан за 8824 доллара , это позволяет предположить, что даже непрестижный бренд может предлагать NFT с премией. Вопрос, который еще остается открытым, так это то, как и почему NFT привлекают новые сегменты, генерируют доходы, передают статус потребителям и увеличивают создание контента и обмен им.
Хотя криптомаркетинг предоставляет новые возможности для маркетинговой практики и исследований, он также сопряжен с определенными рисками. Во-первых, криптомаркетинг должен создавать новые формы доверия, однако децентрализация затрудняет надзор со стороны регулирующих органов. Как и в случае любой радикально новой технологии, маркетологи обязаны объективно и беспристрастно оценить, как сильные, так и слабые стороны новой системы.