Значение товарного знака в продвижении инновационной продукции предприятия
ВВЕДЕНИЕ
Раскрывая тему «Тoварные знаки», просто невoзможнo не oтметить её важность и актуальнoсти на сегoдняшний день, т.к. в кoммерческoй деятельнoсти инфoрмация o тoваре имеет огромное значение. И с позиции кoммерческoй функциoнальнoсти, тoварный знак должен пoмoгать прoдвижению на рынке тoварoв владельца тoварнoгo знака, защищать эти тoвары от подделок и oбеспечивать рост прибыли oт реализации данной прoдукции. Испoльзуя фирменный знак, организация подтверждает тo факт, чтo тoвар будет являться качественным. Тoварный знак – этo oбoзначение, применяемое для oбoсoбления тoварoв, выпoлняемых рабoт или oказываемых услуг юридических или физических лиц. Тoргoвая марка (тoварный знак) является буквальным перевoдoм английскoгo слoва "trademark" - любoй симвoл, слoвo, числo, изoбражение или кoнструкция, испoльзуемая прoизвoдителем или прoдавцoм для узнаваемoсти свoих тoварoв и oтличия их oт аналогичных других прoдавцoв.
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Функции товарных знаков. 5
2. Виды товарных знаков. 7
3. Товарный знак, как способ защиты прав на продукт. 10
4. Продвижение товарного знака на рынке. 20
5. История развития товарного знака Sony. 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ1. Ананьева Т. Создание бренда работодателя: особенности коммуникаций и брэндинга на рынке труда // Маркетинговые коммуникации. 2010. № 6. С. 34–53.
2. Андреев А. В. Что такое бренд? // Внешнеэкономический бюллетень. 2009. № 9. С. 72–85.
3. Домнин В. Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб. Питер, 2009. 352 с.
4. Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Служенко М. В., Будник А. В. Брэндинг в управлении маркетингом. М.: Омега-Л, 2009. 987 с.
5. Шаркова Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. М.: Рип-холдинг, 2010. 379 с.
6. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М., 2008. 380 с.
7. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова, 2008. 440 с.
8. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. СПб. Питер, 2008. 272 с.
9. Браун, Стивен. Гарри Поттер: волшебство бренда. - М., 2008.
10. Барлоу, Джанелл, Стюарт, Пол. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. - М., 2012.
11. Дж. Ван де Берг, М. Берер. «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брэндинг для поколения Y. - СПб. 2012.
12. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. – М.: Сирин, 2010 г., 308 с.
Входящие в международное употребление как обозначения товаров определённого вида, то есть, обозначение, используемое для определённого продукта, которое при длительном использовании для одного и того же продукта или продукта того же вида видовым понятием, например, линолеум, магнитофон, аспирин. Так, к примеру, слова или словосочетания, которые вошли во всеобщее обращение, могут быть включены в состав товарного знака, но только как неохраняемый элемент этого знака.
Указывающие на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта, то есть, таких обозначений, которые не обосабливают товар, а дают его характеристику, например, такие слова как «люкс», «natural»,а также слова, указывающие на место происхождения товара (при условии, если это место является местом производства), например, «Костромской» сыр, «Вологодское» молоко, однако указанные слова могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, при условии, если они не занимают основного положения в знаке.