Брендинг территорий (по учебному пособию Т.В. Большуновой)
ВВЕДЕНИЕ
Основываясь на прогрессивный слог, брендинг (процесс возведения и формирования бренда) — это основной метод дифференциации товаров и механизм их продвижения.
Цеховые ремесленники того периода отмечали собственные продукты отличительной маркой. В некоторых населенных городах Европы вплоть до нашего времени сохранились оригинальные металлические «знаки», отмечавшие мастерские, в каком месте трудились их «держатели».
Однако настоящий подъем идеи брендинга пришелся на середину двадцатого столетия – формирование технологии проявило на социум колоссальное воздействие и породило огромное число схожих продуктов, которые необходимо было разграничить.
Брендинг стремится сделать результат неповторимым, основополагающим, привлекательным и легко узнаваемым покупателями. Он обширно применяется в деятельности международных компаний и ориентирует их совершенствовать собственные мегабренды. Термин «брендинг территорий» возник лишь в 21 веке
СОДЕРЖАНИЕ
Введение.........................................................................................................3
Сущность бренда территорий......................................................................5
Научные исследования бренда и практика брендинга региона..............12
Заключение..................................................................................................17
Список использованных источников........................................................19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты:
Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 11.06.2021) «О защите прав потребителей»
Федеральный закон «О финансовой аренде (лизинге)» от 29.10.1998 N 164-ФЗ (последняя редакция)
Основные источники:
Алешникова В.И. Формирование и продвижение бренда территории // Управленческие науки. – 2018. – № 1. – С. 54–59.
Андреева Р.Н., Синяева О.Ю. Роль проектного управления в создании и развитии бренда территории // Вестник Университета (Государственный университет управления). – 2019. – № 7–8. – С. 34–41.
Бурцева Т.А., Кузнецова А.В., Ворожцов С.Н. Управление региональным брендом //Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 1. – С. 115–126.
Дубова Ю.И., Франк Е.В., Ермолина Л.В. Маркетинг территорий: ограничения применения в российских условиях // Вестник Пермского университета. Серия: Экономика. – 2018. – № 1 (32). – С. 110–123.
Кожевников С.А. Проектное управление как инструмент повышения эффективности деятельности органов государственной исполнительной власти // Вопросы территориального развития. – 2020.– № 5(35). – С. 1–17.
Луговая О.А. Рейтинг регионов России по степени институционализации территориального маркетинга // Региональная экономика: теория и практика. – 2021. – № 16(391). – С. 46–61.
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – СПб.: Питер, 2017
Пашкус В.Ю., Булина А.О. Экономика и культура: креативная экономика, государственное регулирование и подходы к оценке бренда территории // Региональная экономика: теория и практика. – № 35(362). – 2021. – С. 39–47.
Рзун И.Г., Старкова Н.О. Формирование модели управления брендом региона // Вестник НГИЭИ. – 2019. – № 9 (64). – С. 54–64.
Фролов Д.П. Маркетинговый подход к управлению пространственным развитием //Пространственная экономика. – 2018. – № 2. – С. 65–86.
Хатнянская А.В., Верзилина С.В. Территориальный брендинг с точки зрения организационно-правового регулирования // Казанская наука. – 2018.– № 6. – С. 58–63.
Хле
Брендирование в России имеет свои отличия и зачастую включает в себя только создание нового логотипа города и современной стилистики для дальнейшего широкого использования в рекламных кампаниях.
Бренд складывается из позитивного, продвинутого имиджа территории, в основе которого должны лежать возможности удовлетворения запросов потребителей, но они должны быть уникальны, именно это привлечет внимание.
Необходимо показать людям результаты работы: то, что можно измерить. Нужно понимать, что намеченные цели влияют на экономику или социальную жизнь, как бренд отразится на росте ВВП, инвестициях и налоговых поступлениях в бюджет. Директор по развитию ВЦИОМ М. Муссель считает, что брендинг только тогда приносит деньги, когда им занимаются осознанно. Если им заниматься неосознанно, то он их съедает.
В России брендинг территории присутствует как некое неформальное течение, но он не продуман и не системен.